国产动画现状与发展策略思考.docVIP

国产动画现状与发展策略思考 　　摘要：曾几何时，中国动画也有过辉煌的历史。《铁扇公主》《大闹天宫》等经典名作在中国动画史上曾留下了浓重的一笔，万籁鸣兄弟成为中国动画行业的开创人。国产动画经过近一个世纪的发展也曾涌现出许多杰出的作品。然而随着社会的发展与观众欣赏水平的不断提高，国产动画的发展进入了瓶颈期。近年来国产动画被认为低龄化、说教化，“制作粗糙、缺乏创新”似乎成为了人们对国产动画的普遍认识。国产动画如何做到创新与发展，已引起了业内外人士的广泛讨论。 　　关键词：国产动画 发展 策略 　　引言 　　在中国，动画片曾被称为美术片，这种称谓确实贴合了当时国产动画的主要创作形式――传统手绘。动画片这一独特的影视艺术形式极大的拓展了作者的创作空间，能够更好地进行造型表现和抒发情感。在上个世纪二、三十年代，以万籁鸣等四兄弟为代表的第一代中国动画人开启了中国动画的启蒙时代。 　　一、中国动画的诞生与现状 　　1941年由万氏兄弟推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》，此片成功地在世界动画界占据了重要一席。虽然此片深受美国迪士尼动画片《白雪公主》的影响，但《铁扇公主》凭借极具中国特点的经典故事与绚丽的画面而取得了巨大的成功。《铁扇公主》的广泛传播影响到了当时的一位日本人――手冢治虫，他毅然放弃学医转而从事动画事业，日后终于成为了日本一代动画大师。建国后，万氏兄弟进入了上海美术电影制片厂并在中国四大名著之一的《西游记》中获得灵感，使用剪纸的拍摄方式创新的制作了动画片《猪八戒吃西瓜》等动画片。此后上海电影美术制片厂制作的《大闹天宫》成为了中国动画史上的的经典与颠峰之作，在世界动画史上都堪称为伟大的作品，《大闹天宫》影响了整整几代中国人。“文革”的十年动荡中断了中国动画发展的良好?萃贰Ｔ诖耸?年间，中国动画基本没有优秀的作品产出。在上个世纪七十年代后期，上海电影美术制片厂曾推出了几部充满教育意义的动画片并为以后国产动画的发展趋势定下了教育的基调。改革开放后，动画行业曾迎来了一个短暂的发展高潮。《阿凡提的故事》《神笔马良》《黑猫警长》等都是脍炙人口的作品。但这些作品也都将受众定位在了低龄儿童。 　　2004年国家广电总局颁发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，2006年国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》等相关文件圆，并设立了优秀国产电视动画片奖项，此举被视为国家层面对本土动画产业的扶持。国产动画行业迎来了政策上的春天并出现了井喷式的数量增长。这期间制作出了如《大耳朵图图》《蓝猫淘气3000问》《三国演义》《秦时明月》等一大批热播国产动画剧集。但大量国产动画作品的出现却未能挽留住中国观众的心。进口动画作品仍是中国观众观看的首选，《火影忍者》《海贼王》等日本动漫都占据着中国动漫排行榜的前两位。国产动画仍然被人们认为是制作粗糙的、专为低龄儿童准备的电视节目。中国的电视观众数量众多、市场潜力巨大，但国产动画行业却一直未能将这一优势充分利用起来。国产动画要重新崛起，任重而道远。 　　二、国际动画的主流与特点 　　当今国际动画市场份额主要由日本和美国两大动漫生产国占据。“2004年，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元”。据不完全统计，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，日本动漫产业的年营业额已达到GDP比例的10%左右，约为230万亿日元。美国是动画界的老牌强国，日本则是已发展成熟的中坚力量，就世界范围的发展水平来看，中国是排在欧洲之后的“第三世界”。 　　（一）美国动画的特点。美国是动画的发源地，先天具有无可比拟的优势，也是全世界所公认的动画产业发展规模最完整的。1907年美国推出了第一部动画短片。经过了一百多年的发展，美国动画及衍生品年产值已经达到了两千多亿美元，接近其文化产业总值的三分之一。动画大师迪士尼所创建的公司更是美国当之无愧的动画产业巨头，而梦工厂、华纳、福克斯、米高梅、派拉蒙等公司也纷纷推出过自己的动画产品，分别占据一席之地。美国动画通常故事情节较为简单、公式化；善与恶、正义与邪恶之间泾渭分明；人物性格鲜明、生动有趣；擅长塑造小人物化的超级英雄，给观众以极强的代入感与英雄崇拜；结局大多以大团圆为主，适合绝大多数人的审美品味。 　　（二）日本动画的特点。1917年日本诞生了第一部动画《芋川椋三玄关一番之卷》。二战后美国迪士尼动画大片的不断涌入极大了刺激了日本本土动画的发展。1956年著名的东映动画成立，并在两年后创作出了根据中国神话改编的彩色动画《白蛇传》，开创了日本动画的新篇章。动画大师手冢冶虫、宫崎骏先后成为日本动画界的领军人物。日本的动画、漫画、游戏已经融为了一体，统称为ACG（Animation、Comic、Games）