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国际贸易综合改革试点背景下义乌会展业转型升级研究 　　[摘 要] 浙江省义乌市是中国会展产业县域城市发展的典型代表，经过20多年发展，义乌会展的规模、档次和国际化程度都属全国前列，并且形成了“专业市场+展览会”的独特办展模式。但在蓬勃发展的同时，义乌会展业也遇到了一系列制约其发展的矛盾和问题。针对义乌会展业发展的瓶颈提出三大转型：政府主导型展会向市场化运作转变、粗放型向集约型办展转变以及综合展向专业展转变，义乌会展产业转型要着力整合会展产业链结构，完善城市会展服务体系；强化政府整体公关和营销，实施品牌化经营战略；加强会展人才梯队建设，提高办展水平；依托“互联网+”时代打造展会O2O及大数据平台。 　　[关键词] 义乌；会展业；转型；升级 　　[中图分类号] F520 [文献标识码] A 　　会展行业是一种新型的文化创意产业形态，是社会经济发展到一定历史阶段的必然产物。会展经济能够带动巨大的物流、人流、资金流、信息流和文化流，扩大城市知名度，推动城市经济和社会的发展。2011年初，义乌成为中国首个获批国际贸易综合改革试点的县级市，这不仅使得义乌在全国外贸发展面临转型升级的关键点上率先突破，同时也为义乌会展业向国际化进程推进提供了更大的发展舞台。 　　机遇与挑战总是并存，经过二十届成功举办义博会等展会积累的经验，通过UFI认证的展会有义博会、袜机展、森博会三个展会，UFI会员单位有商城展览公司和义乌国际博览中心两家。在义乌会展业发展一路高歌猛进并逐步走上国际会展行列的快车道的同时，义乌会展业也集中遇到了系列制约其进一步发展的深层次矛盾和问题，比如：办展理念和定位落后，参展企业的整体层次不高，专业人才欠缺，展览公司整体体制及会展管理机制不够灵活；会展产业结构混乱，联动产业链不通畅，公共环境建设滞后，政府主导型展会的“政府”单一的守门人角色等瓶颈因素，严重制约了会展经济的发展，亟待体制、政策创新进行推动。 　　因此，要推动义乌经济持久平稳发展，加快国际贸易综合改革试点建设，必须通过进一步加强义乌会展业发展来推动整体城市营销和市场外向性发展。努力促进义乌发展成为国际会展中心城市，提高中国在世界会展业的地位和影响力。所以，研究国际贸易综合改革试点背景下的义乌会展产业转型升级研究具有广泛的实践价值和学术意义，是目前义乌经济结构升级过程中的重要课题。 　　一、义乌会展业发展特色及瓶颈 　　（一）发展特色 　　1.坚持走“专业市场+展览会”的会展发展模式。浙江义乌作为国际商贸名城，集聚了世界各地数十万家日用品生产企业和7万多家经营主体，每天20多万人次的市场客流量、1.3万多名常驻义乌的外商、3000多家境外驻义乌商务机构，构成了庞大的参展商、采购商群体，为义乌市拓展会展项目提供了产业基础。义乌依靠独特的世界小商品市场优势，近二十年来会展业蓬勃发展，在以“三中心两高地”――国际小商品贸易中心、国际小商品创造中心、国际小商品会展中心、区域物流高地、区域金融高地的核心构架指引下，打造了以义博会、文博会、森博会、旅博会、装备展和电商博览会为龙头的六大政府主导型展会以及培育了五金会、消交会、袜机展、汽配展、机械工业展、汽车展、房交会等一批纯市场化运作的专业展会。 　　围绕小商品市场需求经常性地举办各类特色专业展会，坚持走“专业市场+展览会”的会展发展模式，所以义乌会展业创出了自己的特色，即“以贸促展、以展促贸、展贸互动”的会展业发展道路。 　　2.集聚效应显著，会展产业链逐步形成。义乌市现有展会服务企业90余家，其中会展机构32家，展位搭建企业12家，广告设计公司11家，交通物流企业20家，礼仪公司4家，会展业专业化分工协作体系初具雏形。会展业的发展极大地促进了酒店、餐饮、交通、物流、旅游、金融、广告等第三产业的发展。2010年全市展览业直接收入8000余万元，拉动经济发展达7亿余元，是义乌市经济社会发展的新引擎。会展业的发展，促进了义乌市场商品的升级换代，交易方式、经营手段的创新，提升了市场档次，增强了市场的竞争力；为企业搭建了引进先进技术和工艺的平台，促进了义乌小商品制造业的转型升级，增强了义乌城市的综合经济实力。 　　3.会展设施不断改善，配套服务日臻完善。义乌拥有三个大型会展中心：梅湖会展中心、国际博览中心和幸福湖国际会议中心，其中义乌国际博览中心建筑面积达29.6万平方米，可容纳国际标准展位5256个；幸福湖国际会议中心占地面积213亩，建筑面积80000平方米左右，拥有多种会议厅，带开放式阳台的套房376余间，尽享不同寻常之体验。据不完全统计，全市现有酒店宾馆650多家，床位4.5万多张，其中三星级以上宾馆30多家；义乌拥有完备的航空、铁路、公路网络，物流体系健全，可直达国内320多个大中城市，集聚了18家全球知名