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图书出版在网络时代生存空间与发展对策 　　摘 要 随着网络技术的日益发展，互联网在人们的日常生活中得到了广泛应用，给人们的日常生活带来巨大改变，其中最直接的影响之一就是改变了人们传统的阅读方式和阅读习惯，给传统的图书出版带来了巨大冲击，使图书出版原有的生存空间受到严重挤压，传统图书产业的发展面临着重大挑战。文章对网络时代下传统图书出版业的发展现状进行了简单分析，探索在新形势下传统出版业如何积极面对挑战，抓住机遇，找出生存发展的新思路、新策略。 　　关键词 网络时代；图书出版；生存空间；发展对策 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0069-02 　　随着网络技术的不断发展，人们获得信息的途径多元化、快捷化，各种旧的、新的一手资料、信息，在互联网的帮助下，人们都可以触手可及。新闻媒体的产业链条日益多元化、复杂化，传统图书出版产业的发展遇到巨大挑战。据权威数据统计，我国传统的纸质版媒体产业在总的产业格局中所占比例不断下降，传统出版业的生存空间被极大压缩。面对这样的形势，传统出版业必须寻求新的发展策略，以适应网络时代的发展要求。 　　1 图书出版业的发展现状和发展前景 　　当前我国已经全面步入信息化社会，网络信息技术已成为人们生产、生活和学习的重要工具，人们可以借助网络技术随时随地的查询自己所需要的信息。互联网应用极大改变了人们的阅读习惯，纸质版图书不再是人们唯一的选择，数字阅读具有成本低、内容广泛、方便快捷等优势。在这样的发展形势下，传统图书出版行业发展颓势日益显现，部分业内人士对传统图书出版业的发展前景呈悲观 　　态度。 　　1.1 传统的图书出版面临着严峻考验 　　《中国出版产业年度报告》显示，近10年来，我国数字出版以年均50%左右的速度递增；收入规模从2006年的213亿元，已经增长到2014年的3 168.4亿元；移动阅读人群的规模达到2.42亿人。美国出版商协会（Association of American Publishers）的统计数据显示，2014年美国电子书已占全美图书销售份额27%。与传统出版相比，数字出版具有周期短、传输快、成本低、空间大、即时化、交互性、查阅方便、绿色环保等诸多优点。越来越多的人，尤其是年轻一代，几乎放弃了纸质的图书。 　　1.2 传统的图书出版地位不可取代 　　任何事物的发展都是有两面性的，网络时代下传统的图书出版业并非毫无优势。随着社会文明程度的不断提升，传媒方式也几经变迁，传统出版业有其他媒体介质所没有的优势，具体表现为以下几个方面：首先，显而易见，纸质图书的保存能力较好，具有较强的稳定性、较高的安全性，不会因为技术因素的影响而受到破坏，且具有赏鉴的价值。其次，纸质出版物能为读者创造一种更为舒适的阅读条件，更有利于读者在阅读过程中做深度的研究，深层次品味，深入思考。最后，在所有出版形态中，传统图书对信息、知识的选择功能最强。图书出版有严格的规范要求，比如三审三校、差错率等，纸质图书的内容具有最高的权威性和严谨性。基于各种因素，传统的图书出版具有其自身不可替代的 　　优势。 　　目前，我国传统出版业的发展现状较差，但是，我们坚信二者不是你死我活的替代竞争关系。传统出版业要结合自身发展特点，扬长补短，随着与数字出版的不断融合，不断适应，积极探索新的经营模式，从长远角度出发，其依然存在较大的发展和变革空间。 　　2 网络时代下传统出版业的发展对策 　　互联网的到来给传统出版业带来了巨大挑战，加快了传统出版业的变革速度，使传统出版业不得不正视自身面临的问题，寻求新的发展思路。首先，我们需要正确认识数字网络与传统出版业的关系，二者的发展并不存在互相敌对的关系，它们同属传媒行业，既有相同点又各有特点。2015年美国书展举行的“中美出版传媒产业论坛”上，美国出版商协会的艾伦指出，“数字出版与传统出版齐头并进将是大势所趋”。传统图书出版业要想获得更好的发展空间，必须正视自身的发展缺点，吸取新传媒的比较优势，扬长补短，在与新媒体的融合中，不断茁壮成长。 　　2.1 创新经营模式 　　在传统的出版产业链条中，纸质图书主要依靠书店、报亭等实体店为主，读者想要购买书籍必须到实体店，由于时间、地域等问题，给读者带来不必要的麻烦。传统出版商必须对自身的产业链进行优化，通过变革经营模式来降低成本，进一步提高传统媒介对读者的吸引力。出版商可以借助互联网经营模式，在各个网上销售，少去实体店的租金、人工等成本，降低了经营成本，则可以以更低的折扣销售图书，同时，由于快递行业的迅猛发展，网上购书能直接送货上门，极大地方便了读者。纸质图书也可以通过数字化的形势来扩大影响力，通过网络来增加宣传，以更好地让人们了解此书的特点，从而产生购买欲望。