绿城-宁波绿城-皇冠花园项目品牌策略方案-93-2009年课件.pptVIP

活动时间：即日起持续至开盘前 活动目的： 1、展示绿城品牌； 2、充分发挥绿城的产品优势与规模优势； 3、促进客户口碑传播，实现老带新； 活动方式： 1、制作《绿城。发现江南之美》手册，并向宁波绿城所有业主发放；手册除介绍浙江省内各地绿城项目及当地知名景点之外，并详细登出全年活动时间表，附增活动礼券20张，每张礼券限用一人一次； 2、组织绿城新老业主及其朋友参加自驾游活动，目的地为浙江省内各大景点与相应城市的绿城项目；如自驾游杭州千岛湖，并参观绿城杭州“春江花月”“桃花源”等； 3、与旅行社、车友会、摄影协会等联合组织； 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 活动物料 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 宁波的绿城：品牌距离不大 对于实惠的宁波人来说，更多的是远观，很少近距离地体验绿城； 绿城只是一个品牌开发商，雅戈尔、宁兴、银亿也是品牌开发商； 相对于中海、万科等开发商对话语权的争夺， 绿城显得很内敛，品牌影响力大多停留在业内及业主圈内， 品牌的深度与广度没有实现。 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 回首2008年宁波市场： 危机下的2008，还有哪个品牌始终如一？ 有带头跳水的，有品牌缩水的，有打折促销的，有模型被砸的…… 绿城仍专注于品质，专注于价值！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 展望2009年宁波市场： 哪一种声音更能打动市场？ 在经历了动荡的09之后，口碑成为09年市场最稀缺的声音！ 价格是冰冷的、产品可以复制、但系统专业的70年价值长跑，始终如一的品质追求，只有绿城能够做到，而且能够实实在在的体验到！ 绿城在经过08年的沉淀之后，以70年价值，引导生活，重新给予市场信心，是获得口碑与市场向心力的关键。 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 迷失的万科 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 被打乱的中海 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 锦绣东城的三张面孔 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 开始叫卖 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 世界喧嚣时，绿城始终如一! 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 品牌价值、产品价值不够落地 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 推广总方向： 延续绿城品牌调性，保持高度： 09年绿城的企划调性，要脱离于市场疯狂的、赤裸的价格战、促销战， 保持绿城品牌一贯的专业、自信的从容。 品牌落地，价值细化，聚拢客户： 重塑产品价值，以口碑、70年价值为主要诉求点，以系统的方式面向市场。 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 推广调性： 优雅、自信、淡定、从容 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 推广核心： 系统专业解决，成就70年价值 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 企划总精神 于细微处，见绿城 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 推广手段 线上保持品牌调性，维持形象高度，使绿城脱离于叫卖式的低速广告之列； 线下以活动、短信促进来人，积累客户； 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 平面部分 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 皇冠系列\绿城皇冠C.jpg 房地产报告网 ——最多、最全、最专业的地产资料库！ 下：如何实现客户累积？ 房地产报告网 ——最多