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基于CSSCI文献统计品牌国际化研究评述 　　[摘要]以A2002-2012年这10年内发表在2008、2010、2012版CSSCI检索的期刊上的关于品牌国际化的文献为研究样本，对中国品牌国际化研究的发展及其现状进行分析，从论文数量、研究对象、研究内容、所使用的研究方法视角对文献进行统计研究，指出了当前中国品牌国际化研究中存在的问题，最后探讨了最新的研究方向和未来的研究领域。 　　[关键词]品牌国际化；文献统计；研究评述；CSSCI 　　[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1006―5024（2014）04―0064―04 　　自加入国际贸易组织（WTO）以来，中国经济以年均近10%的发展速度迅速跃升为世界第二大经济体，在全球影响力不断扩大。然而，在经济快速发展的同时，中国企业却没有在全球范围内形成与之相吻合的影响力。2013年3月28日，中国国务院总理李克强在上海考察时强调企业要立足内需，面向世界，深耕亚太，引进来要放宽领域特别是服务业，走出去要注重形成研发、品牌、营销相结合的综合优势。根据何佳讯（2004）对品牌发展阶段的划分，在经过了“品牌意识启蒙期”、“自创品牌时期”和“品牌竞争期”后，“进入品牌国际化”是中国企业特别是大中型企业在当前发展阶段面临的必然选择。 　　对品牌国际化的文献检索发现，国内有关品牌国际化的研究文献较早的是在2000年，到目前为止已经有13年。对过去的研究进行梳理和评述可以更好地把握前人研究的脉络，为以后的研究找到方向，提炼当前热点的研究领域，揭示知识渊源和传承，刻画学科发展的特征。 　　韩中和（2008）对中国品牌国际化的研究范围和视角进行了梳理，将国内品牌国际化的研究分为在战略管理理论框架内对品牌国际化的阶段或方法的探讨、在国际营销理论框架内对品牌国际化问题的探讨、运用战略品牌管理分析框架探讨国际化过程中品牌文化管理和国家品牌与企业品牌的关系以及老品牌的复兴与保护等问题的探讨等三大类。但是，韩中和（2008）的研究主要是基于对研究范围的总结和梳理，对研究的方法和对象没有涉及，并且其研究主要是作者对相关文献的主观评述，对研究范围的界定也仅仅以现有理论的框架为依据。本文以文献统计为基础，通过数据化的资料更加清晰地对中国学术界近10年来（2002-2012年）品牌国际化这一主题的研究发展及其现状进行分析，试图找出当前中国品牌国际化研究中的不足之处。并且发现未来中国品牌国际化研究的发展方向。 　　一、概念界定和数据来源 　　品牌国际化，又称为品牌的全球化经营，是指将同一品牌以相同的名称、包装、标识等向不同的地区、国家进行扩张和延伸的一种品牌经营策略，从而实现标准化和统一化带来的低成本运营和规模经济效益。品牌国际化是将同一品牌名（商标名）以标准化和本土化相结合的方法向多个国家和地区进行品牌价值扩张和品牌输出的长期动态营销过程，目的是获得国际化带来的利润。品牌国际化从低级到高级依次是产品的销售、有形资产和无形资产的输出。品牌国际化的输出具有一个时间过程，品牌的国际化往往需要几十年甚至上百年的积累。品牌国际化根据其所进入的国家数量和国家的经济发展水平，其品牌国际化的程度也不同。品牌国际化需要在营销过程中因地制宜，以“全球化策略、本地化实施”的战略来适应目标国家的市场环境。品牌国际化可以分为三个层次，初级形式是品牌随产品或服务向国际市场输出，国际贸易是其实现手段；中级形式是品牌随资本输出，对东道国进行投资，使得品牌根植于当地；高级形式是品牌的直接输出，通过品牌的特许使用而获取品牌收益。品牌国际化的标准是品牌的国际认可度，没有广泛的国际认可，就无法成为国际品牌，广泛的国际认可度不仅是企业国际化实力的体现，也是检验品牌国际化运作成效的指标。 　　本文运用的研究方法是对文献资料的统计分析，文献的来源主要是较为权威并且具有学术性价值的期刊。由南京大学中国社会科学研究评价中心开发研制“中文社会科学引文索引”（CSSCI，Chinese Social Sciences Cita-tion Index）是国内被广泛认可的高水平期刊的期刊评价方式。由于CSSCI人选期刊每2年更新一次，有些之前是属于CSSCI的期刊，可能在最新一期没有入选CSSCI。因此我们以入选CSSCI的2008版、2010版和2012版三个版本的期刊作为研究样本文献的来源期刊。以“品牌国际化”为关键词在中国知识资源总库（cnki）的中国期刊全文数据库中进行检索，共有535条结果，经过对期刊来源的过滤，其中有54篇论文来自本文选定的研究样本期刊，在品牌国际化的所有文献中占10%。通过对这54篇文献在发表年份、研究内容、研究对象、所使用的研究方法、数据来源等几个指标进行统计并展开分析。 　　二、品牌国际化研究现