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在自媒体时代如何提升地方主流媒体引导力 　　摘 要 互联网技术的完善和移动互联端口的逐渐开放使得自媒体时代迅速到来，自媒体是依托网络平台进行特定信息传播的一种媒体手段，其更关注于特定范围的内容和特定范围的用户，同时还具有社交功能，因此开始逐渐的影响社会舆论并具备了一定的信息引导力。自媒体的出现对地方主流媒体的影响主要集中在削弱其信息优势、抢占其客户群体、导致其社会舆论引导力下降、媒体人才竞争上升等，地方主流媒体要想在自媒体时代继续获得新的发展，就要通过拓展信息传播渠道、明确自身定位、强化新闻内容质量和加强人才队伍建设等手段来全面的提升地方主流媒体自身的传媒市场竞争力。 　　关键词 自媒体时代；主流媒体；引导力；影响；策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）146-0160-02 　　伴随着经济的发展和社会的进步，人们对信息的获取需求越来越大，如何让社会群体更快、更精准的获得真实的信息，是摆在媒体人面前的重要课题。自媒体正是在社会群体对信息需求逐渐个性化、效率化的背景下出现的，自媒体立足于网络平台，通过移动媒体的爆发式增长实现了其市场地位的奠定，尤其是年轻群体已经习惯于通过手机等移动客户端获得各种信息，而获取信息的平台主要是微博、微信等自媒体平台，电视和广播正在逐渐退出年轻群体的主要选择范围，这说明自媒体时代已经不可避免的到来了。而地方主流媒体在自媒体时代如何继续发挥自身的固有优势和市场占有率优势，进一步提升自身的舆论引导力，这是一个非常关键的问题，自媒体与主流媒体之间将不可避免的出现竞争和市场冲突，但更多的时候是相互依存的关系，自媒体的新闻可以来自于主流媒体的信息资源，地方主流媒体也可以通过互联网平台构建属于自己的自媒体传播渠道，对此进行研究意义重大。 　　1 自媒体对主流媒体引导力的影响 　　1.1 削弱了地方主流媒体信息优势 　　自媒体信息传播区别于地方主流媒体的特色在于渠道广、速度快、覆盖面大、信息个性化程度高等。移动网络技术的出现和广泛覆盖使得以手机为代表的移动客户端成为现实，移动网络的占比正在逐渐上升，人们获取信息的渠道正在从电视、电脑转向手机等移动媒体平台。自媒体的信息主要就是面向移动终端的用户，其信息时效性更强、目标人群更为明确，因此能够迅速的在传媒领域找到自己的定位并获得特定人群的追捧，大量的自媒体平台不断涌现，随着竞争的激烈开始出现差异化竞争，新闻传播市场开始细分，在这种市场格局下，地方主流媒体在信息敏感度、节目特色、面向客户营销等方面明显与自媒体存在着较大差距，因此地方主流媒体虽然获取的信息量远远超过自媒体，但是其信息利用率不高、信息传递指向性不强，其信息优势正在逐渐 　　丧失。 　　传统媒体在信息传递上主要是通过固定的端口如电台、电视机等传递新闻信息，而依托互联网诞生的自媒体则在平台传递的基础上衍生了新的传递方式，即人际关系传递，这种传递方式的实现主要是通过用户进行信息转发和相互之间的用户内部交流实现的，也就是说自媒体具有更多的信息传递渠道，同时其覆盖用户不仅仅是直接接收其信息的用户，还包括与直接用户有人际关系的其他用户。自媒体的这一特性使得其迅速在新闻传播领域占有了一席之地，并逐渐的削弱了地方主流媒体的信息优势，借助自身独特的信息传播渠道开始获得更多的引导力。 　　1.2 主流媒体目标受众的流失 　　习惯于网络浏览、追求自由和个性的“80”、“90”一代逐渐在成长，这也是主流媒体需要把握的一大批受众，由于自媒体的出现，它们分走了一大碗美羹。自媒体从根本上改变了“受众”在传播中的地位，“以受众为中心”的理想成为现实，受众与信息的发布者享有同样的权利，传播权，即言论自由权，受众有权利将自己的经验、体会、思想、观点认识等在自己的自媒体上发表意见并传播出去；知情权，受众有权利通过互联网获得有关自身多处环境及其变化的信息，了解国家的立法、司法和行政机构等公共权利机构的活动，当然还有社会热点事件的缘由和真相，不过通过自媒体大家了解的还是部分，需要权威的媒体加以深入探析；媒介接近权，这项权利就要求传媒向公众开放的义务和责任，受众发表主张看法，展开社会的讨论。 　　1.3 主流媒体舆论引导力难度加大 　　自媒体的迅速发展改变了主流媒体独大的市场格局，来自于基层和网络的自媒体平台开始发出与主流媒体存在较大差异的声音，越来越多的自媒体平台开始站在不同的角度和位置对社会现象进行评述和试图引导社会舆论，在这个时候地方主流媒体对社会舆论的引导力明显的被削弱，往往同一个事件会同时存在多个声音和观点，舆论开始变得复杂、多变。 　　社会舆论关系到社会的稳定，在只有主流媒体的时代，社会舆论主要是由官方指定并由主流媒体面向公众发布，然后公众接受信息后形成社会舆论，但