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基于5R营销理论中国电影营销策略研究 　　摘 要：本文研究中国电影市场营销策略，目的是找出当前市场环境下，中国电影如何制定适合的营销策略，以利于中国电影市场占有率的提高，从而促进中国电影行业的发展。本文在对中国电影发展情况进行总结的基础上，根据市场营销理论，从顾客认同度、产品感染力、产品创新性、顾客赞誉度、产品贴切性五个方面对中国电影市场营销策略进行研究。本文以定性研究为主，通过对五家电影企业负责人进行访谈和以《让子弹飞》为案例及发放400份调查问卷给随机抽取的观众的方式获得研究数据。研究结果显示，在制定电影营销策略时注重提高顾客认同度、产品感染力、产品创新性、顾客赞誉度、产品贴切性，这是很有必要的。这对于中国电影行业的发展具有积极参考意义。 　　关键字：中国电影；营销策略 　　一、绪论 　　中国电影自从产业化发展以来，由以前年均一百部左右电影产品产量，变化为以年均增长20%的速度发展。 中国电影产品的产量已经在2007年超越美国、印度等电影大国，成为世界第一电影大国。同时中国电影的票房收入，也在不断攀升，并逐渐超越以美国好莱坞为主的进口影片的票房收入。在整个2013年里，中国国内的总票房收入在217.69亿人民币，比2012年相比，增长了27.51%，在总票房总，国产片票房为127.67亿元，占总票房比例的58.65%；进口片票房为90.02亿，占总票房的41.35%；