传播学家威尔伯.PPT

第一章 传播学概述 传播学的研究对象 （1）人类传播的历史 这一研究涉及的内容较多，包括传播思想的发展、传播实践的发展、传播技术的发展等等。 （2）人类传播的形态（类型） 研究不同型态的结构、功能及运作机理等。如新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等。 （3）人类传播的过程（结构） 人类传播活动是一个动态的过程也是静态的结构，因此，宏观上要研究传播与社会政治、经济、文化等的互动关系，微观上要研究具体的传播过程。 三、传播学研究的内容 （2）从传播行为和传播范围的角度： 5、传播学的学科关联 传播学的四大先驱 1、政治学家拉斯维尔（1902－1978） 宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。 传播学的四大先驱 2、心理学家卢因 （1890－1947） “把关人”； 场论，团体动力学； 实验法。 传播学的四大先驱 3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976） 两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。 传播学的四大先驱 4、社会心理学家霍夫兰 （1912－1961） 态度说服理论； 耶鲁学派； 实验法。 施拉姆：一个“伟大的概括者” “施拉姆对这门学科最大的贡献或许并不在于他自己的理论观点－－尽管这些理论观点很重要，而在于他对传播的核心问题所勾勒的学说框架。也正是在这一点上他使这门学科得以完善” －－－－ 坦卡德 威尔伯·施拉姆 ▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。 ▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。 《报刊的四种理论》 《大众传播媒介与国家发展》 《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》 《传播学概论》 ▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。 一则故事引发的思考 这个教授似苦行僧，是书呆子，活得太苦太累，根本缺陷是不懂信息传播的道理。如果他懂得大众传播的道理，先出书，或在报上、电视节目中亮相，讲解他的魔芋脱贫效果，情况就大不一样；如果他懂得组织传播的道理，依靠当地党政领导，有领导有组织地推广科研成果，情况也较好；如果他懂得公共关系与人际传播的道理与方法，横向联系各路投资者与志同道合者，组建一个魔芋开发公司，再来一个典范示范，面上开花结果，就像袁隆平种高产杂交水稻那样，那这位教授可能早就成为知识经济的带头人了。可惜，他什么好办法也没采用，还是用小生产的那一套，当然只能以失败而告终。 * 传 播 学 南阳理工学院 文法学院 C O M M U N I C A T I O N 张 秀 丽 课程内容 1、传播学 2、传播 3、传播类型 4、传播者 5、传播内容 6、传播媒介 7、受众分析 8、传播效果 9、传播技巧 参考书目 1、《传播学引论·修订版》，李彬著，新华出版社2003 ………生动流畅 2、《现代大众传播学》，张国良著，四川人民出版社1998………通俗易懂 3、《传播学总论》，胡正荣著，北京广播学院出版社1997 ……丰富翔实 4、《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社2001………成熟完备 5、《传播学概论》，施拉姆著，新华出版社1984…………………理论源头 6、《传播理论:起源、方法与应用》,赛弗林等著，华夏出版社 经典教材 7、《传播学史》，罗杰斯著，上海译文出版社2002………………学科历史 8、《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社…资料汇总 习以为常的东西，人们往往会忽略，但是它无处不在。 每个人，从一出生，就开始了第一次传播。 哭，便是新生儿发出的第一个信息： 我活了！我来到了世界！ 我们一天天长大，不断学习着更多的传播方式。 我们掌握的第一种传播工具，并不是语言。而是更为丰富的非语言传播：手势、表情、眼神、体态等等。 但是，你了解“传播” 吗？ 动物学家苦心钻研动物的传播之谜 灰雁的每个微小动作，都表达着不同的含义，在不同的环境中使用。你知道这些动作的意义吗？ 历史学家执着于解读古人留下的信息 埃及卢克索神庙外的方尖碑，刻有古埃及人的象形文字。经历史学家和文字专家解读，认为是古埃及法老拉美西斯三世写给其父拉美西斯二世的碑文。 因为人与人之间的交流不通、文化差异引发战争 围绕钓鱼岛问题的中日摩擦日益紧张之际，央视宣布停播三天日本企业广告，同一天，日媒称日最高法院网站被黑，主页被写有“钓鱼岛是中国的”字样的图片占据。 * 传播学是20世纪兴起的交叉学科 人类最年轻的学科； 人类社会发展最快的学科； 一门和人类同龄的学问； 传播学在学术界