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基于O2O模式专业市场转型升级思考 　　◆ 中图分类号：F717 文献标识码：A 　　内容摘要：近年来，伴随着现代物流和信息技术的快速发展，专业市场借助电子商务成本低、专业性强的优点，建立线上线下市场融合、商流和物流一体的新型商贸流通体系，将是必然的发展趋势。一方面可以有效解决批发经济已经面临的资源浪费、交通拥堵、安全隐患等问题，另一方面也是企业拓宽发展空间、增加利润增长点的唯一途径。本文基于专业市场的现状，结合电子商务的发展趋势，建立O2O（实体批发市场to线上批发市场）模式，探讨专业市场的转型升级问题。 　　关键词：电子商务 O2O模式 转型升级 　　改革开放以来，我国经济发展迅速，商贸流通业带动了各地经济发展和产业升级，专业市场规模不断扩大。然而，随着互联网的普及和电子商务的发展，专业市场正面临着新的机遇和挑战。截至2015年12月，全国开展在线销售的企业比例为32.6%，全国开展在线采购的企业比例为31.5%，企业互联网营销的开展比例为33.8%，其中电子商务平台推广占到互联网营销渠道使用比例的48.4%。面对电子商务的大浪潮，专业市场将会呈现出分化、整合、转型和升级的趋势，但是由于我国的企业水平建设较落后、缺乏变革思维和专业人才，大部分专业市场的转型还未见成效。从电子商务的角度，建立O2O（实体批发市场to线上批发市场）模式，探讨专业市场的转型升级问题是本文的研究重点所在。 　　专业市场的形成 　　我国的专业市场从1983年起步，最早出现在商品经济快速发展的沿海省市地区，比如广州在过去的30年里从当时的8个农副产品市场发展到现在的1300个专业市场，随着社会整体的发展，专业市场逐步向内陆省市、城乡结合部及沿海中小城镇转移。根据专业市场的发展历程，其主要经历了四个阶段： 　　马路市场。形成于20世纪80年代初，经营形式以粗放式的“大棚”管理模式为主，经营的商品主要来自家庭式作坊和乡镇企业，经营者以“自产自销”的个体工商户为主。改革开放后，一些沿海省市地区为了调动劳动者的积极性，解决当时“买菜难、卖菜难”的问题，在市内各区马路搭建起了临时的农贸市场，是专业市场发展的小插曲。 　　街道市场。20世纪90年代开始，由于政府政策鼓励和产业引导，专业市场开始规模化发展，基础设施逐步完善，经营者由最初的个体工商户转移为代理商和经销商为主。依托珠三角快速工业化的产业基础，纺织、皮革、鞋帽等小商品及金属材料、木材等大宗商品专业市场应运而生，但是由于这些市场大多是在缺乏政府规划的情况下自发形成，从选址、配套、布局方面缺少长期规划，很多市场都是临街而建。 　　商场市场。由于商业升级换代，专业市场发展逐步完善，功能设施、管理制度开始健全，集群效应显著。在此阶段，以“入室经营”代替以往的室外零散经营，占道经营、临街商铺纷纷迁入室内规范市场，转变了“街道市场”的传统经营模式，专业市场开始走向以商场为代表的区域型产业发展集中群，也出现了“专卖店”、“连锁经营”、“特许经营”等新的销售模式。 　　虚拟市场。近年来，面临市场形势的变化和互联网的冲击，专业市场的“过度竞争”、“重复建设”等问题凸显，整个行业开始出现分化、整合，一些专业批发市场也开始了“互联网+”经营模式的转型升级。借助电子商务，一些企业出现“实体店”电子商务化，这是企业拓宽发展空间、增加利润增长点的唯一途径。2012年白马服装城前瞻性地推出了电子商务平台，成为国内首家上线的大型服装市场电商平台。 　　专业市场的发展现状 　　（一）流通体系不完善 　　改革开放以来，借助流通体制改革，专业市场建立了多种经济形势、多条流通渠道、多种经营方式和少环节的流通体制。同时随着国内外市场环境的改变，专业市场面临资源配置不合理、市场体系不完整、经营模式比较传统等问题，比如很多专业市场还存在着“三现”（现金、现场、现货）的交易方式。据统计，近年来有部分低端、落后的传统专业市场无法顺应互联网的发展、抓住新机遇进行转型升级，逐步被市场所淘汰。表1为2010-2014年广东省亿元以上商品交易市场数据。 　　（二）批零结构模糊化 　　随着经济体制改革的深入，自20世纪80年代以来，许多国有大中型企业开始涉足零售百货，商业企业的经营方式开始多样化，加上虚拟电商的快速发展，传统批发市场在夹缝中求生存，纯批发模式开始受到市场冲击，于是批零兼营、批零一体化开始显现。遍布各省市地区的专业市场开始出现批零结构模糊化，原有的专业批发经营模式不再主导市场。据统计，全国6万家批发市场中，其中60%以零售为主，只有10%从事专业批发。 　　（三）区域化明显 　　从地理分布上看，传统批发市场空间分布很不合理，大量的批发市场聚集在老城区域，不仅存在交通隐患，影响居民的日常生活，还有大量的市区土地被浪费