联想笔记本电脑广告策划书e9gdo2rb.doc

联想笔记本电脑 广告策划书 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295158904 一、营销环境分析 PAGEREF _Toc295158904 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295158905 1、宏观环境 PAGEREF _Toc295158905 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295158906 2、微观环境 PAGEREF _Toc295158906 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295158907 3、?市场概况 PAGEREF _Toc295158907 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295158908 二、消费者分析 PAGEREF _Toc295158908 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295158909 1、高校市场环境 PAGEREF _Toc295158909 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295158910 2、大学生笔记本电脑品牌倾向 PAGEREF _Toc295158910 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295158911 3、潜在大学生笔记本电脑品牌倾向 PAGEREF _Toc295158911 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295158912 4、2011年2月中国家用笔记本电脑市场品牌关注比例分布 PAGEREF _Toc295158912 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295158913 三、?联想笔记本电脑品牌分析 PAGEREF _Toc295158913 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295158914 1、?联想笔记本电脑特性分析 PAGEREF _Toc295158914 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295158915 2、?联想笔记本电脑品牌形象分析 PAGEREF _Toc295158915 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295158916 3、?联想笔记本电脑定位分析 PAGEREF _Toc295158916 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295158917 4、联想笔记本电脑分析总结 PAGEREF _Toc295158917 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295158918 四、?企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc295158918 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295158919 2011年笔记本电脑品牌排行榜 PAGEREF _Toc295158919 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295158920 五、竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc295158920 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295158921 1、戴尔 PAGEREF _Toc295158921 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295158922 2、惠普 PAGEREF _Toc295158922 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295158923 3、华硕 PAGEREF _Toc295158923 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295158924 4、宏基 PAGEREF _Toc295158924 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295158925 2、?根据市场情况可以达到的目标 PAGEREF _Toc295158925 \h 10 HYPERLINK \l _Toc295158926 3、?广告目标的表达 PAGEREF _Toc295158926 \h 10 HYPERLINK \l _Toc295158927 二、?目标市场策略 1、?企业原来市场观点的分析与评价 PAGEREF _Toc295158927 \h 10 HYPERLINK \l _Toc295158928 三、?联想笔记本电脑品牌定位策略 PAGEREF _Toc295158928 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295158929 四、?广告诉求策略 PAGEREF _Toc295158929 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295158930 五、?广告表现策略 PAGEREF _Toc295158930 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295158931 3、媒介类型 PAGEREF _Toc295158931 \h 14 HYPERLINK \l _Toc295158932 4、?媒介组合策略