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基于产业集群区域品牌作用研究 　　作者简介：周鹏（1992-），男，安徽合肥人，安徽大学商学院企业管理专业硕士研究生，研究方向：产业集群营销。 　　摘要：以产业集群为研究视角，旨在探讨和研究基于产业集群形成的区域品牌对产业集群的反作用。在回顾相关理论文献的背景下，对温州产业集群内企业进行调查研究区域品牌形成后对于产业集群的作用，主要包括区域品牌的识别效应、扩散效应、聚合效应和搭载效应进行分析。通过对区域品牌作用的研究将指导产业集群发展区域品牌战略方向，同时也有利于促进区域经济发展。 　　关键词：产业集群;区域品牌;效应 　　中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672??3198（2014）13??0001??02 　　 　　1研究背景 　　世界经济的迅猛发展和经济全球化趋势的日趋明显，一个十分独特的经济现象吸引着众多学者的关注，即某一个产业或产品的生产企业没有因为经济全球化而分散，相反，形成了产业在某一特定空间区域的集聚，这一现象被称为产业集群。所谓的集群，是在既竞争又合作的特定领域内，彼此关联的公司、专业化供应商、服务供应商和相关产业的企业以及政府和其他相关机构的地理集聚体。随着全球产业扩散和转移的步伐，产业集群也开始越来越多地出现在发展中国家，目前许多发展中国家都制定了关于产业集群发展的战略规划，大力推动产业集群发展。我国的产业集群发展始于改革开放以后，在我国浙江、江苏、福建和广东等沿海发达地区，传统的产业集群迅速崛起，成为区域经济发展不可或缺的组成部分。可见，产业集群作为一种新型的经济发展模式和区域经济的基本特征，已经成为国家和区域经济发展的一种重要战略和区域竞争的支撑点。 　　2文献综述 　　2.1产业集群与区域品牌 　　产业集群发展的较高阶段的产物则是区域品牌，本文特指基于产业集群的区域品牌，也可称为集群品牌，是指以一定产业及其集群为支撑，在此基础上形成具有相当规模、较大市场占有率和影响力等优势的产业产品，并以区域地名和产业名命名组成共享品牌名称而在消费者心目中具有较高知名度和美誉度，从而形成以区域名称著称的区域公共品牌。作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。区域品牌不属于某个企业或集团所有，而是区域内所有生产经营企业所共同拥有和使用的无形资产。 　　2.2国外研究综述 　　区域品牌形成后将有助于提升产业集群整体竞争力，有利于产业集群内部企业竞争优势发挥，同时在吸引外来资源和开拓挖掘市场方面也具有重要作用。近几年来，区域品牌化(place branding)理论在世界范围内兴起，并呈现出日益增长和流行的趋势，越来越多地得到区域营销理论工作者和区域品牌管理者的广泛关注。但是，国外学者对于区域品牌还没有给出一个完整的定义，较为代表性的是Rainisto (2001)给出的区域品牌定义，他认为“区域品牌是一个地区所拥有的独特的吸引力，其核心问题是构建区域品牌识别”。关于基于产业集群的区域品牌，Rosenfeld(2002)认为实施基于产业集群的区域品牌战略是提升发达国家竞争力的方法，Rosenfeld通过研究发现，将集群作为一种产品品牌化是使其与竞争者相区别的一种手段，特别是在消费者和顾客面临广泛选择而又必须经常借助品牌进行识别的经济活动中尤显重要。因此区域品牌化能够帮助产业集群进一步获得区域竞争优势，应该是采用区域品牌化战略来建立集群。在基于产业集群的区域品牌实践方面，Lundequis 和 Power(2002)通过对处于丹麦和瑞典之间的奥利桑德区域进行了研究，结果表明由政府依靠当地产业集群所创建的区域品牌，在吸引投资、风险资本、技术工人和新市场参与者方面具有十分显著作用，同时形成的区域品牌能够使得集群内企业团结在一个集体下，便于企业开展市场营销活动和协同营销活动。 　　2.3国内研究综述 　　国内学者将产业集群和区域品牌联系起来，通过研究产业集群和区域品牌的相互关系，研究区域品牌构建对于产业集群的影响。产业集群是区域品牌形成的推动力，盛亚军(2009)认为产业集群所形成的产业优势是区域品牌形成的重要因素，主要包括：成本优势、产品优势、营销优势和创新优势，集群产业优势有利于区域品牌形成。李大垒(2009)认为区域品牌形成影响因素主要在于集群内部是否存在领头企业，以及领头企业是否发挥积极作用。通过对浙江诸暨大唐袜业的实地调查，得出产业集群必须塑造领头企业，发挥领头企业的带头作用，促进区域品牌化。胡大龙等(2006)认为企业集群和区域品牌之间存在互动效应，主要体现在企业集群为区域品牌构建提供相当的产业规模和产业优势，常见的区域品牌类型有依托型和覆盖型。反之，靠企业集群而形成的区域品牌对于企业集群发展又具有“背书”作用，区域品牌有利于提高产业集群的知名