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基于x企业儿童摄影市场环境分析 　　[摘 要] 市场环境对一个企业的生存与发展起到了至关重要的作用，只有在对环境进行缜密的分析后，才能对市场做出准确的判断，才能更准确地做出商业决策。以x企业为例，从政治、经济、文化、技术等宏观环境方面，剖析儿童摄影市场的商业环境。同时，通过中观环境分析得出：上游供应商议价能力较强；消费者议价能力不强；新进入者的威胁不大；替代品的威胁不强烈；行业内现有竞争者的竞争较弱。 　　[关键词] 儿童摄影市场环境；宏观分析；环境分析 　　[中图分类号] F713 [文献标识码] B 　　一、宏观环境pest分析 　　（一）政治 　　1.二孩政策刺激新生儿增长。计划生育政策下，我国人口快速增长的情况得到了改善，但这也带来人口断层的问题，年轻一代的人口数量急剧下降，老年一代又在慢慢丧失劳动能力，当人口红利期的窗口关闭，必然面对着老龄化和劳动力不足两大难题，基于当前的情形，中央决定调整人口政策，开放二胎以促进人口增长。 　　2011年11月，各地开始响应中央的二胎政策号召；2013年12月，单独二孩正式成为国家的一项重要政策；2015年10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化行动，实施全面二孩政策。 　　据最新全国人口普查统计数据显示，我国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，婴幼儿人口基数占较大比重。而二胎政策的开放必然会带来一波出生人口增长的潮流，婴幼儿数量提高，对于儿童的各方面需求也会更加迫切，诸如儿童摄影、纸尿布、奶粉等与儿童密切相关的产业都能从二胎政策中收获更大的市场。 　　2.十三五规划提高第三产业贡献度。儿童摄影是典型的生活服务行业，在国民经济中称为第三产业，与第一产业的农业，第二产业的工业相比，服务业所需要的劳动力数量少，带来的环境污染也远远低于工业，但却能创造巨大的产值。因此，服务业成为世界各国竞相发展的产业。从全球的范围看，第三产业产值占比平均为50%，发达国家平均值为65%，美国、日本第三产业占比接近80%，第三产业贡献值越高标志着国家越发达。而根据相关的数据，我国第三产业的占比仅仅为45%，《十三五》规划已明确任务，到2020年全面实现小康社会，第三产业贡献值应在65%左右，这是我国经济发展的要求，也是未来经济改革的必经之路。目前的儿童摄影市场增速约为15%，按照这个速度稳步增长下去，2020年该产业的产值就会翻一番。 　　（二）经济 　　1.经济发展水平不断提升。我国的改革开放，经济连年的快速增长，带来了城镇居民人均可支配收入的快速增长，根据国家统计局的最新统计数据，仅仅2006到2011年短短的5年，城镇居民人均可支配收入便实现了近乎翻倍的增长，到2011年底，城镇居民人均可支配收入己达到2万多元。一些发展较为快速的一、二线城市，城镇居民生活的水平己经可以和中等发达国家相媲美。 　　居民收入的快速增长，势必会带动服务消费行业的发展。人们在满足了温饱，满足了最基本的生活物质需求之后，会有大量的精神消费的需求产生并不断发展，摄影业，尤其是高端的儿童摄影服务业属于精神消费服务领域的范畴，势必也会随着这一潮流发展壮大。 　　2.市场规模潜力巨大。我国的儿童市场规模很大，根据国家统计局的2011年末的人口统计数据，0到14岁的儿童有2.2亿，仅北京市就有184万。如何满足2.2亿庞大的目标客户的摄影诉求，将是未来儿童摄影工作者们工作的重点。在2.2亿的目标客户中，0到4岁的宝宝，目前有690万，仅北京市就有44万之众，0到4岁的年龄段是最重要的消费人群，因为初为人父、初为人母的年轻父母们还处在冲动消费期，这一阶段的孩子相貌变化也很快，父母们一旦错过，就很难再记录下孩子当时的样子了，而且，0到4岁宝宝的父母多数是70、80年代出生的，他们的消费观念更加前卫，更舍得在宝宝身上花钱。这些0到4岁的宝宝，不仅是目前儿童摄影的重要消费人群，同时，因为儿童摄影的目标客户的年龄跨度大，这些宝宝在未来十年都将一直支撑儿童摄影行业不断发展。 　　3.消费意识的环境不断改善。我国的经济增长，也刺激了人们消费意识形态的变化。我国是个储蓄大国，艰苦朴素是我们的传统美德，与一些欧美国家挣多少花多少的消费习惯不同，我国的老百姓更习惯于把收入的钱尽可能地都攒起来。但是随着人们物质收入的快速提高，这种意识形态渐渐开始受到挑战。尤其是现在的年轻父母一代，有消费实力并且乐于消费的己不在少数，而且独生子女家庭的普及，使家长们越来越舍得在孩子身上投入，正常家庭的消费支出中，孩子所占的比例明显呈上升趋势，年轻一代的父母具有很强的超前消费意识，?@也为儿童摄影市场带来了商业机会。 　　根据国家统计局的统计数据，近5年来，社会消费品零售总额每年