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基于交易成本理论我国跨境电子商务存在问题及应对 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：跨境电子商务是一个新兴的蓬勃发展的跨境贸易模式。本文基于交易成本理论分析跨境电子商务兴起的原因。首先，本文引入跨境电子商务，描述了B2C和B2B2C跨国电子商务模式的物流供应链。其次，概述交易成本理论的发展，并从四个不同的角度分析交易成本的组成部分。最后，分析我国现有的跨境电子商务交易模式的不足，并提出了一些应对方法。 　　关键词：跨境电子商务 交易成本 供应链 物流 　　问题的提出 　　随着互联网技术的进步，电子商务已成为21世纪世界经济发展的一个重要驱动力。电子商务经济在欧洲、美国、日本等国家和地区的经济危机中逆风而上。同时，许多新形式的电子商务开始出现，比如跨境电子商务。 　　跨境电子商务是一种跨境商业活动，不同国家和地区的交易参与者达成交易并在电子商务平台上支付。简单地说，它是一种买方可以在国外从网上获得商品的业务。 　　有许多不同模式的跨境电子商务，比如B2B、B2C、C2C、B2B2C等。然而，一些类型的跨境电子商务与传统的跨境贸易基本相同，比如B2B模式。本文主要分析B2C和B2B2C模式。文中的“跨境电子商务”特别指的是零售业务的跨境电子商务。 　　近年来，跨境电子商务刚刚兴起就已成为电子商务的新兴模式。更多的人尝试在网上从海外网站购物。据Paypal的调查，来自六大市场―美国、英国、德国、巴西、中国和澳大利亚的9400万海淘客，在2013年总共花了1050亿美元。而预计到2018年将会有1.3亿的跨国客户，年花费有望达到3070亿美元。 　　不同于传统的跨境贸易需要去接触外国本土企业，在跨境电子商务中客户直接通过网络与国外企业接触，这导致了一系列的变化。跨境电子商务的特性有： 　　多国参与。传统的跨境贸易主要发生两国之间，而多边跨境贸易通常是通过一系列双边谈判。然而，随着互联网的引入，跨境电子商务通常形成一个网状结构。例如，A国的客户采用B国的贸易平台，C国的支付平台和国家D的物流平台与来自国家E的企业达成交易。信息流、物流和资金流等相关贸易过程从传统的双边结构逐渐向多边结构演变，重建了世界经济的秩序。 　　直接。在传统的跨境贸易，一国进口商先从另一国出口商那里进口商品，然后通过多级分销向客户销售商品。但在跨境电子商务交易中，顾客直接在网上从国外企业购买商品。 　　量小。由于跨境电子商务贸易是在企业和单一的客户之间进行的，所以商品数量通常比较小。 　　频率高。跨境电子商务交易的频率比传统贸易要高得多，因为交易是企业和单一客户之间进行的。虽然跨境电子商务对提振世界经济的意义非比寻常，但很少有人研究其产生的原因。本文旨在从交易成本理论的角度，通过比较跨境电子商务与传统跨境贸易的每个环节的交易成本来解释跨境电子商务的优势。 　　跨境电子商务活动的供应链 　　电子商务的发展带来了行业供应链的巨大变化。本文比较传统跨境贸易的供应链和B2B和B2B2C跨境电子商务的供应链之间的不同。 　　（一）传统的跨境贸易 　　在传统的跨境贸易中，供应链通常很长。因为地理隔绝，来自不同国家的企业和客户很难获得直接接触。客户通过包括出口商、进口商、分销商、零售商（可能都能称作中间人）等的供应链获得来自原厂的商品。 　　供应链可以分为三个主要部分：在A国，初始企业销售一批商品给出口商；A国主要通过航将商品出口给B国的进口商，这部分包括海关报关、商检、结汇等跨境贸易过程；在B国，进口商经过几个层次的分销商将大宗商品卖给零售商，最后，客户从零售商处获得商品（见图1）。 　　这个案例的供应链中有6个单位。在大多数时间中，商品、货币、信息在4个中间商之间传递。客户无法直接从最初的企业购买商品。 　　（二）B2C跨境电子商务 　　在B2C（企业对客户）的跨境电子商务中，平台作为企业和客户之间的中介人。客户和企业不直接联系。 　　有两种类型的B2C跨境电子商务。一种是平台与企业属于同一国家，即B2C（B）（见图2）。另一种是平台与客户属于同一国家，记为B2C（C）（见图3）。 　　1.企业与平台属于同一个国家。供应链可以分为两个主要部分：在A国，企业销售一批商品到该平台，该平台将商品入仓库，并支付给企业；平台通过快递向B国客户销售单一商品，客户支付给该平台，这部分包括海关报关、商检、定税和其他跨境交易的独有流程。 　　2.客户与平台属于同一个国家。供应链可以分为两个主要部分：在A国的企业销售一批大宗商品到在B国的平台，该平台将商品放入仓库和支付给企业，这部分包括海关报关、商检、结汇等跨境贸易独有流程；在B国，该平台通过物流销售单个商品给客户，客户通过该平台进行支付。 　　（三）B2B2C跨境电子商