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基于Logistic模型乡村旅游住宿需求影响因素分析 　　摘要：中国乡村旅游发展迅速，但普遍存在“一日游多，过夜游少”的现象，因此，如何留住游客，促使其由一日游向过夜游转变，成为乡村旅游深度开发的重要问题。以位于黄河三角洲高效生态经济区的乐陵市朱集镇为例，利用多分类Logistic回归模型，通过对当地游客乡村旅游住宿需求的影响因素的分析可以看出，性别、年龄、受教育程度、出游频率、旅游人均消费、出游方式、游览满意度以及基础设施满意度均对游客乡村旅游住宿需求产生显著影响，而户籍、餐饮满意度和住宿满意度对游客乡村旅游住宿需求的影响并不显著。 　　关键词：乡村旅游；住宿需求；多分类Logistic回归 　　中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号：1673-5595（2017）03-0022-07 　　一、研究背景 　　自国务院正式批复《黄河三角洲高效生态经济区发展规划》以来，黄河三角洲地区的发展成为国家区域协调发展战略的重要组成部分。该规划以建设全国重要的高效生态经济示范区、特色产业基地、后备土地资源开发区和环渤海地区重要的经济增长区域为战略定位。乐陵市朱集镇地处“黄河三角洲高效生态经济区”和 “中国金丝小枣之乡”，目前已融入“京津冀协同发展区”，区位优势和旅游资源优势突出。乡村旅游作为发展生态经济、优化产业结构、完善基础设施的有效途径，对朱集镇建设高效生态经济示范区和旅游特色产业基地具有重要意义。 　　近年来，中国乡村旅游供需两旺，逐渐成为中国县域经济发展的新支点和国家旅游业改革创新的重点。国家旅游局提出，预计到2020年，要在全国形成15万个乡村旅游特色村，300万个乡村旅游经营户，乡村旅游年接待游客超过20亿人次。2017年，中央一号文件《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的若干意见》继续聚焦“三农”问题，提出大力发展乡村休闲旅游产业，为乡村旅游的发展提供了更有力的政策支持。但是，中国乡村旅游目前正处于由传统的“农家乐”向“民宿游”转型的时期，国内众多的乡村旅游目的地，如乐陵市朱集镇，仍然存在着“一日游多，过夜游少”的现象，乡村旅游住宿业并没有得到很好的发展。而住宿产品作?榉⒄瓜绱迓糜蔚囊桓鲋匾?因素，其发展的程度决定着乡村旅游活动开展的深度。[1]82因此，基于游客需求的乡村旅游住宿问题的研究显得尤为必要。 　　目前关于乡村旅游住宿问题的研究多以民宿为主，研究对象包括民宿业主、民宿行业管理以及民宿市场，涉及管理学、经济学、社会学、心理学、消费者行为学等学科。诸多学者从需求角度对民宿市场进行研究。如Jones等以香港游客为研究对象，发现年轻、接受中高等教育、中等收入水平的女性对大陆民宿的偏好较强。[2]Chen等的研究发现，核心家庭、获得良好教育及中低阶层的台湾游客对民宿的需求较大。[3]Gunasekaran等认为“家一样的氛围”“物有所值”“本土性”“主客关系”是影响印度Pondicherry 地区旅游者选择民宿的主要因素。[4]Chen等则以Kinmen岛的游客为研究对象，探讨了服务质量、顾客满意度、顾客忠诚度三者在民宿市场中的相互关系。[5] 　　同时，部分文献对乡村旅游住宿问题的研究以定性分析为主，多从宏观层面探讨其类型、存在的问题以及解决的对策等。陈景对浙江金华乡村旅游的住宿接待模式进行了剖析，并提出了相应的发展建议。[6]李星群研究发现旅游者的住宿需求可分为高、中、低3种类型，且不同需求类型对应不同的旅游者群体。[1]85赵凌玲研究了民间资本运营与乡村旅游住宿业的发展关系，认为二者结合不仅可以促进民宿业的快速发展，还可以增加民营资本的价值空间。[7] 　　综上可知，国内关于乡村旅游住宿问题的研究，定性研究较多、定量研究较少，宏观研究较多、微观研究较少，这导致旅游学界目前对乡村旅游住宿市场的认识还不够充分。基于此，本文以乐陵市朱集镇为研究区域，根据实际情况从人口统计特征、旅游行为特征和游客满意度3方面确定相关变量，通过构建多分类Logistic回归模型，研究各因素对住宿需求的影响程度，以期能够提高乡村旅游住宿需求，促进乡村旅游的转型与深度开发。 　　二、研究假设 　　基于旅游需求的相关研究文献[8-10]和乡村旅游住宿需求实际，本文分别从游客的人口统计特征（性别、年龄、户籍、受教育程度等）、旅游行为特征（出游频率、旅游人均消费、出游方式等）以及游客满意度（餐饮满意度、住宿满意度、游览满意度、基础设施满意度等）3个方面总结乡村旅游住宿需求的影响因素，并提出相关研究假设。 　　（一）游客的人口统计特征与住宿需求 　　研究游客的人口统计特征与住宿需求的关系，有利于定位乡村旅游住宿的目标市场。从性别来看，女性与男性的出游动机不同，男性一般是以商务