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基于信息化管理在市场营销中作用分析 　　【摘要】伴随着全球经济一体化的不断推进，经济发展的脚步越来越快，各行各业在市场经济中所面临的竞争与挑战变得更加激烈，更加残酷。渐渐地信息化管理模式引起了社会的广泛关注，且逐渐被普及到各个行业中。在如今这个竞争万分残酷的市场氛围下，许多商家意识到将信息化管理引入到市场营销中的紧迫性和重要性。探究信息化管理在市场营销中具有的实质性作用，为信息化管理在市场营销中的不断推进奠定坚实的基础。 　　【关键词】信息化管理市场营销作用 　　引言 　　在知识经济即将到来的新时代，众多商家已经认识到信息化管理系统在市场营销中能起到无比重要的作用，也明白引入信息化管理将会给企业未来的经济效益增长，与市场销售额的增加带来不容忽视的促进作用。但是信息化管理在现实中的应用及推广，并未达到预想中的效果，信息化管理的作用也未能在市场上得到充分的展示。当中的主要原因在于信息化管理被应用的深度与广度都还不是很到位，使得多数企业在真正使用后的效果并未十分显著，所以信息化管理未能真正有效的引起市场营销决策层的重视和足够关注，也未真正发挥到其对市场营销所有拥有的推动作用。 　　一、信息化与信息化管理概述 　　在上世纪60年代，信息化这一概念在日本诞生，70年代后期在西方社会逐渐普及。信息化是指人们对现代通讯技术，计算机技术等现代信息技术应用的升华，将现代技术的使用推向更高的层次，并结合利用网络技术的发展将信息资源实现高度共享。信息化将人们的生活推向更加智能的方向发展，充分的利用社会资源，并促进社会经济向更加优质高效的方向推进。而信息化管理则是建立在信息技术不断普及与进步的前提条件下，通过提高信息资源的综合管理以及信息资源的合理利用水平，促进社会各种活动有序的进行，大幅的提升社会工作效率，从而让人类社会各方面的生活有了更加智能的变化，促进人类社会精神文明与物质水平的进步。 　　二、目前信息化管理应用于市场营销所存在的问题 　　现阶段企业市场营销管理工作中存在的问题暴露的愈发严重，但是由于企业管理层对于信息化管理工作的认识不够全面，企业内没有较为完善的信息化管理制度，或是信息化管理工作模式不合理等，造成了信息化管理在市场营销中的成绩未能达到企业所预想的效果。信息收集不合理，统计不科学等问题都是影响企业目前在市场营销过程中不能合理应用信息化管理的主要因素。目前有许多企业在市场营销中对于引进信息化管理模式没有给予足够的重视，这很大的原因是企业对于信息化管理在市场营销中应用的好坏与否是直接或间接影响企业经营发展的重要因素的体会不够深切，这种原因使得企业内部不能建立起一套较为完善的信息化管理体系或是信息化管理机制，让信息化管理在市场营销中的开展与推进之路走得异常艰辛。 　　三、如何在市场营销中落实信息化管理 　　在全球化、信息化的新经济时代，大力推进市场营销信息化管理建设，成功的信息化管理模式能贯穿整个商品的价值链，只有落实好市场营销信息化管理工作，才能确保产品销售量能在社会信息化不断推进的时代中拥有与时并进竞争实力，与全面提升市场营销效益的能力。以下从几个方面入手，探究如何在市场营销中落实好信息化管理的主要办法： 　　3.1加强市场营销主管部门以及企业商品市场销售部门对信息化管理工作的认识，树立正确的信息化管理观念。产品的市场营销若想在竞争激烈危机并存的市场经济环境下取得最大的销售效益，就必须将如何在市场营销中建立信息化管理模式的工作推进的更加彻底，用更加智能准确且高效的方法进行管理统计，降低人为错误可能带来的经济损失风险。所以为了能让信息化管理渗透到市场营销各个阶层，首先要加强管理层对信息化管理的认识，让领导班子多参加相关的市场营销信息化管理建设专业知识培训，使他们深刻的意识到在市场营销中落实信息化建设管理工作的重要性。 　　3.2完善市场营销中的信息化管理制度，以及构建合理的市场营销信息化管理模式。结合产品市场营销的实际情况对于影响产品市场营销量的各种因素进行分析，合理的给出产品市场营销的信息化管理方式，统筹产品在市场营销中所使用的各种营销手段以及产品在市场营销中的安排，这对在市场营销中能贯彻落实信息化管理制度以及完善信息化管理建设工作有着非常重要的意义。在如今信息化普及的社会环境下，每一种产品在市场上的营销都应该有一套完整信息化管理制度与之相匹配，这样才能在电子信息化的时代中，集合相关电子数据为产品市场营销决策层管理层给予最真实，最准确且最可靠的产品营销信息数据报表，让他们能清楚知道产品在市场营销中的具体情况，更加清楚的了解市场中客户的需求，然后对产品销售所遇到的相关问题及不足有针对性的给出改善的方法和解决方案。图一是信息化管理在市场营销中的具体管理流程： 　　3.3加强市场营销信息化管理的建设，提高市场