基于SWOT分析义乌市乡村旅游发展初探.docVIP

基于SWOT分析义乌市乡村旅游发展初探 　　摘 要：近年来，乡村旅游已经成为我国旅游业的一个新的重要增长点，是改善乡村经济社会环境、增加农民收入、优化乡村产业结构、促进城乡互动等方面的重要推动力。本文运用SWOT分析方法对义乌市发展乡村旅游的优势、劣势、机会、威胁等条件进行了分析，并提出了具有针对性的建设引导措施，旨在为义乌市乡村旅游业的发展提供一些思路。 　　关键词：SWOT；乡村旅游；义乌；农业产业化 　　1 义乌乡村旅游发展的SWOT分析 　　1.1 优势（Strengths） 　　（1）区位优势。义乌地处浙中城市群的核心，交通便利，是浙江中西部主要旅游目的地，是浙江中西部现代商贸、物流、信息和金融中心。义乌是目前全球最大的小商品集散中心，被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场，会聚了来自世界各地的客商，拥有200多万人口。 　　（2）乡村旅游资源丰富，特色明显。义乌是一座有千年历史的古县城，悠长历史的积淀了丰厚的农耕文化，为义乌乡村旅游的发展提供了丰富多样的可利用资源。义乌乡村不仅有秀美的田园风光，还有源远流长的人文景观。义乌名人辈出，先后涌现“初唐四杰”之一骆宾王、宋代名将宗泽、金元四大名医之一朱丹溪及现代教育家陈望道、文艺理论家冯雪峰、历史学家吴晗等历史名人，留存了较多的典故和文化遗址。义乌还保存了历史悠久的各类古建筑，有古色古香的佛堂老街、倍磊古街；有美轮美奂的黄山八面厅、有雕梁画栋的雅端容安堂、全国文物保护单位古月桥、闻名国内外的双林寺等等。也不乏优美的民俗：重阳庙会、起新屋上桁、迎龙灯、做寿（含过生日）、贾氏抬阁跷、过年、清明冬至、八月中秋、开新市等。 　　（3）乡村经济基础普遍较好，基础设施建设良好。义乌的新农村建设一直走在浙江省的前列。自2002年以来，义乌政府每年拨款1亿元专项资金用于扶持新农村建设，乡村基础设施大为改善，全市等级公路通村率、硬化率达100%，一批全面小康建设示范村、特色村和农家乐休闲旅游村（点）应运而生。目前义乌已完成538个村的村庄整治，创建省、市各级新农村建设示范村99个，启动旧村改造163个村，累计建新住房面积1887万平方米，3.7万农户搬入新居，建成了一批“生活宜居、环境优美、设施配套”的美丽村庄。 　　1.2 劣势（Weaknesses） 　　（1）缺乏规划和策划，发展水平低下。由于缺乏全市整体规划和乡村局部规划的指导，乡村旅游开发基本上处于自发状态，存在较大的盲目性，由此带来的无序发展问题突出。同时，乡村旅游资源规模偏小，空间分布过于分散，旅游资源整合程度低下，进一步限制了乡村旅游的发展壮大。 　　（2）缺乏专业人才。目前，义乌市乡村旅游开发的主体为当地农户，他们缺乏现代服务理念，服务意识有待增强，市场开拓能力还需提高。乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍较低，使得整个乡村旅游业处于粗放型经营状态。对特色文化、民俗文化、乡村文化的开发层度不够，挖掘有待深入；近年来乡村旅游发展较快，但仍停留在乡村旅游的初始形态――农家乐，缺乏创新，主题不够突出。这也是制约义乌市乡村旅游升级发展的重要因素。 　　（3）农业现代化和产业化程度不高。乡村旅游的优势与核心在于“农”字――农村风光、农家饭菜、农事活动。而目前义乌农村主要表现为两个极端，一个是风貌不断城市化，一个是荒芜化。主要原因可归结为义乌农业的现代化和产业化发展不足。传统经验方式使得农业附加值低下，农民的经营意愿不断降低。乡村旅游业的发展缺少农业的强力支撑。大部分农家乐无法自给自足，正常经营还依赖于菜市场的供给。 　　1.3 机遇（Opportunities） 　　（1）具备良好的宏观发展环境。近几年来，我国旅游市场发展势头迅猛，呈现出持续、全面、快速增长的良好态势。同时，浙江旅游业一直处于全国领先地位，已成为浙江最具活力的产业之一。乡村旅游，作为旅游业的重要组成部分，将在今后较长的一段时间里成为我国居民短程旅游的一项重要内容，有着非常大的发展空间。 　　（2）政府支持。国家旅游局提出的“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的宣传口号，使乡村旅游受到了更多的关注和政策上的支持。2011年，浙江省政府出台了《关于进一步加快旅游业发展的实施意见》，明确要在全国率先建成旅游经济强省，把旅游业培育成浙江省国民经济的战略性支柱产业。义乌市政府也不断加大对乡村旅游业发展的支持力度。 　　（3）乡村旅游正成为一种时尚。城市化在给人们的生活带来越来越多便利的同时，也带来了许多问题，城市居民普遍生活节奏过快、工作压力过大。这就使乡村旅游越来越受到城市居民的青睐。义乌乡村景观秀美、旅游资源丰富，能够很好地满足游客日常休闲、回归乡村田园的愿望。 　　（4）义乌市产业升级的需要。义乌是一个典型的市场推动型城市，产