基于城乡一体化商贸流通连锁经营网络体系创新分析.docVIP

基于城乡一体化商贸流通连锁经营网络体系创新分析 　　?热菡?要：本文探讨了城乡一体化商贸流通下连锁经营的可行性和特点，并分析了当前连锁经营体系的建设现状，从中发现连锁经营在商贸流通业中市场份额不断扩大，农村地区的商贸流通业得到一定的发展，但是客观存在的城乡差异在一定程度上阻碍了城乡一体化商贸流通连锁经营网络体系创新发展。本文在分析当前连锁经营网络体系创新发展中存在问题及其原因的基础上，提出了适应城乡一体化商贸流通下连锁经营网络体系创新发展的途径。 　　关键词：城乡一体化 农村地区 连锁经营 创新 　　城乡一体化下发展连锁经营的可行性及特点 　　（一）可行性 　　城乡一体化是我国发展过程当中不可逆转的趋势，是重大而深刻的变革，在城乡一体化过程中发展连锁经营具有重要意义，同时也具备可行性条件。 　　首先，从政策方面看，我国政府大力支持和推动商贸流通业中连锁经营业态的发展，尤其是农村乡镇地区的连锁经营发展，2005年国家商务部启动的“万村千乡市场工程”，鼓励农村乡镇地区发展现代物流、连锁经营、电子商务等新兴业态和流通方式，以促进农村地区的经济发展。各地政府也纷纷推出各项政策措施以促进农村连锁经营网络的发展。例如浙江省政府颁布的《关于切实加强千镇连锁超市和万村放心店工程建设工作意见》提出六项扶持政策；广东省政府对“三农”工作加大支持力度的通知等。其次，农村地区人口众多，面积广阔，仍有较大面积的商用地可开发，加之农村居民的收入逐步提高，消费能力也逐步增强，农村地区是极具有潜力的消费市场。在城镇化建设的推进下，农村地区的商贸流通业也会受到城市的影响，带来需求的变化。最后，在城乡一体化的背景下，农民的消费观念和生活观念也会逐渐产生变化，虽然当前绝大多数的农民消费观念还较为保守，但是在新的消费观念的冲击下，这一现状将会逐步改变，未来农民的购买方向将会朝着品牌化、高档化的方向发展。 　　发展连锁经营不仅有利于改善农村地区价格混乱、采购不成体系、市场组织度低的问题，还能够充分地发挥示范作用，通过以强带弱、以大带小实现农村地区各级行政区域协调发展。最重要的是对于农村地区的就业、内需拉动的促进作用，能够极大程度地改善农村地区都是留守老人及小孩、商业经营惨淡的被动局面，取得良好的经济效益和社会效益。 　　（二）特点 　　第一，城乡一体化背景下连锁经营具有寻找新市场和利润空间的特点。新市场不仅指的是寻找饱和城市市场之外的农村市场，也可能是介于城市与农村之间的乡镇地区，亦或是小型商圈都可能是未来的新市场，连锁经营可以将新市场与已有市场关联起来，既带动当地商贸流通业发展，又扩大自身的市场范围。利润空间更多地是通过物流资源的合理利用而达到降低运输成本，因此在城乡双向商贸流通的基础上，流通效率大大提升，采购成本可进一步降低。 　　第二，具有品牌共享性。无论是大型的连锁经营企业亦或是中小型的连锁经营企业，都具备品牌共享性的特点，而这一点在大型连锁经营企业上表现得更为突出。品牌共享性往往从内到外，如内部管理体系、商品质量体系、配送体系等，而外部更多的是展现给消费者的形象，如统一的装修风格等。品牌共享性是体现连锁经营价值最重要的表现形式之一，而这一特性无论是在城市地区或是农村地区都会有所体现，但城乡两地的表现程度可能存在差别。 　　第三，市场信息与生产相结合。在城乡一体化商贸流通背景下连锁经营具有市场信息与生产相结合的特点。一方面连锁经营网络的完善让城乡商贸流通体系更通畅，农村地区的农副产品供应及时；另一方面让农民能够通过连锁经营店面了解市场行情，调整生产，以更好地满足市场所需。 　　第四，城乡一体化下政府大力支持且积极引导商贸流通业发展。农村市场体系的建设和完善是新农村建设中的重中之重，政府都通过发布政策、予以优惠等方式支持有利于农村市场的商贸流通业发展，更在金融信贷等方面解决发展难题，尤其对于一些想要加盟连锁经营店的农民来说起到了一定的作用。在政府的扶持和引导下，城乡连锁经营的发展得到有力的政策保障。 　　城乡一体化背景下连锁经营体系建设现状 　　（一）城乡一体化发展现状 　　城乡一体化发展概况。2015年末我国总人口数达到137462万人，其中城镇人口比重为56.1%，乡村人口比重为43.9%。2011年我国城镇人口比重首次超过50%，2013年末城镇人口比重为53.73%，2015年我国的城市化率已经高达56.1%，可见城市化率已经在逐步提升。我国城市化率不断提升，表明城镇人口开始占据主导地位，城镇主导社会时代已经开启。但是城乡一体化发展是一把“双刃剑”，一方面我国一直不断地在推动城镇化进程，越来越多的农村人口转移至城镇地区，因此农村劳动力的流失使得我国一些农村地区的经济发展受到制约；另一方面城乡一体化的发展也让我国许多农村地区