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基于大学生市场旅游产品创新探讨 　　摘 要：我国在校大学生人数众多，旅游意愿强烈，大学生旅游市场具有广阔的发展前景，但是大学生对旅游产品的需求却不同于其他类型的游客，他们喜欢低价、新奇、特色。基于此，本文在分析大学生旅游市场现状和出游需求特征的基础上，指出大学生旅游市场产品创新应该结合大数据，依托互联网，整合旅游资源，开发个性化旅游产品，在产品推广上采用线上与线下相结合的方式，这样才能使得大学生旅游市场充分发展。 　　关键词：大学生；旅游；创新；互联网 　　一、大学生旅游市场现状 　　当代大学生是一群充满活力和朝气的特殊群体，富有冒险精神和追梦情节。“读万卷书，行万里路”是现代大学生增加社会阅历，提升自我修养的主要途径；也是当代大学生缓解压力、放松心情的主要课余生活方式。根据2015年在校大学生统计数据显示，我国在校大学生约为2468.1万人，在校大学生年龄集中在18岁--24岁之间。《中国旅游报》发布的相关信息显示，我国在校大学生群体旅游热情高涨，节假日出游比率较高，具有广泛的市场。但是，市场针对大学生提供的旅游产品数量有限、类型不多，原因主要有两个方面：一是由于大学生们没有经济来源，消费能力有限，造成旅游企业利润水平较低；二是旅行社安排的行程较为固定，而大学生追新求奇、不喜欢受约束，故而不能满足大学生的旅游需求。 　　二、大学生旅游需求特征 　　1.以自助游为主 　　大学生新奇思维比较多、有着较高的学历，喜欢追求自由、个性，对于旅游方式的选择也不同于其他人群。异于传统旅游方式，自主性强的自助游更受大学生的欢迎，满足了大学生不喜欢受约束的特点。2014年携程旅行网在沈阳、武汉、成都等地的二十多所大学开展了“当代学生旅游消费”万人大调查活动，调查范围涉及20多所大学的10000名大学生。调查结果显示，当代大学生最喜欢的旅游方式是“自由行”。另外，2015年携程通过网络问卷调研和实地校园走访，共收到来自大学生有效样本问卷335份，同时走访交大、华师大的三个旅行类社团，总结分析了当代大学生的旅行行为习惯。其中，60%的大学生最喜欢的旅行方式是自由行，另有近40%的在校大学生喜欢半自由行。 　　2.大学生整体旅游消费普遍偏低 　　大学生经济来源有限，个人自由支配的资金不多，因而对价格较为敏感。在旅游过程中，大学生对物质要求简单，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可，但是对旅游体验项目要求却较高，这就使得大学生整个出行花费偏低。据去哪儿网2015年调差问卷资料显示，大学生旅游消费来源靠奖学金的有9.7%，自己打工挣钱的占14.3%，家庭支持的占38.8%，生活费节省的占32.1%。这些数据充分说明大学生经济来源有限，缺少可自由支配的收入，但是，由于大学生群体又有强烈的出游欲望，只能靠家庭支持和在生活费上的节省，进而大学生在旅游消费过程中花费普遍较低。 　　3.出游时间较短 　　由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。2015年《中国旅游报》对各高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数多以2～4天为主，比例总和占74.7%。这充分说明大学生出游天数较短。 　　4.社交网络+移动端并行成为促成出游的重要手段 　　随着新媒体与大数据时代的到来，大学生旅行产品资讯的宣传方法越来越多样化。社交网络和移动终端成为大学生群体获取旅游信息的手段。大学生群体在旅游信息的获取上，不在拘泥于口口相传的方式，更多来源于网络。因为大学生对诸如微营销、手机应用等新鲜事物的接受能力强，也更容易为它们所吸引。2015年7月携程网通过调研发现，大学生喜欢用旅游APP预订门票、选择线路、或者了解旅游资讯。大学生主要在微信朋友圈、新浪微博和QQ空间/QQ群来分享旅游信息。由此可见，大学生乐于使用网络了解旅游信息，这种手段也是促成大学生出游的重要手段。 　　三、大学生市场的旅游产品创新价值 　　大学生市场规模巨大，需求有不同于其他游客群体，而市场上大多数旅行社专门针对大学生提供的旅游产品少之又少。因此，针对大学生市场提供旅游服务、创新大学生市场的旅游产品无疑具有较大的市场价值。 　　首先，对大学生旅游市场进行产品创新，可以满足这一特殊群体的旅游需要。特别是随着互联网的发展，大学生作为社会潮流的先锋者，对近年来出现的各种旅游电子商务平台、微店、手机APP客户端等极其热衷，线上查询、购买等方式已经成为大学生活不可缺少的一部分，互联网已经与大学生形成不脱离关系。通过大学生旅游产品的创新，填补市场空白，满足这一特殊群体的需要。 　　其次，对大学生旅游市场进行产品创新，可以推进旅游产业健康发展。旅游产品系列的完善是旅游产业完善和发展的重要内容。而目前对于大学生旅游产品的短缺，在很大程度上妨碍了旅游产业的健康发