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基于差别阈限膳魔师品牌真空保温产品延续设计探究 　　摘 要：基于差别阈限的理论，分别从造型特点、色彩、商标等要素对膳魔师品牌真空保温系列产品进行探索，通过系列内部型号分类对比和新系列发展时的核心要素提取分析，认为在产品的更迭中，不仅应该在品牌内部系列里进行创新，更要把握好整体设计，使差异控制在可识别的感觉范围之内，保证消费者长期的认知辨别，以便更好地维护品牌形象，提升品牌效应。 　　关键词：差别阈限 膳魔师 真空保温 延续与创新 　　一、差别阈限与产品延续设计的关系 　　差别阈限是指感觉所能觉察的刺激物的最小差异量。①著名的德国心理学家E.H?韦伯发现，人对刺激的感受度与刺激变化量和原刺激量大小的比例存在一定规律，基于韦伯的研究结果转变成的数学公式是△Φ/Φ=C。Φ是原刺激量，△Φ是相对于Φ的最小可觉察差，C是常数即韦伯分数，是特定能感觉到的定值。相对于产品设计，△Φ就是产品特征的差别阈限，通过公式可以推出，如果提前调查出消费者的平均C值，在已知Φ、C值的条件下，就可以估算出能引起出消费者最小辨识力的刺激量即△Φ（△Φ= C?Φ），为品牌在产品更迭升级，继承与创新中找到良好的平衡点。因此产品设计在基于韦伯定律和差别阈限的理论下，在品牌之内各系列需要有独特之处引起消费者视觉刺激，品牌之间则要控制设计差别在消费者可感知的范围内，使之易于辨别。 　　二、关于膳魔师品牌真空保温产品 　　膳魔师品牌，作为保温杯领域的先驱，一百多年来一直致力于生产出可以随时随地享用美味、便捷安全的产品，同时也针对顾客需求，提倡全新的生活方式，不断研发开创性产品。膳魔师品牌名称源于希腊语“THEMOS”（音译膳魔师），具有“温暖、热量”的含义。经过一百多年的不断研发，目前，膳魔师品牌产品共拥200多种型号。与其他品牌相比，膳魔师品牌对于旗下产品的划分，更具有专业性，除了通过产品的功能性来分类，还有针对消费者的不同年龄层对产品进行情感化细分，其中的真空保温系列通过产品功能划分可以大致分为户外运动保温保冷杯、商务泡茶杯、稚童学饮杯，母婴杯等系列，而根据产品外观个性为产品进行情感化分类，则有动感系列、个性系列等。现膳魔师品牌主要由三家分别来自马来西亚，中国昆山和中国台湾的工厂进行加工，由于不同地方的质量检验标准的差异，三个工厂生产出的膳魔师品牌产品保温效果会有些微差距，以12小时为测量标准，大概有4～6度的温差。如今，膳魔师品牌是集设计，研发，制造，销售为一体的生产商，产品分销超过140个国家，目前最为火热的高真空保温系列产品的全球年销售量已超过4000万支，产品国际市场占有率常年在40%以上，雄踞世界之冠，奠定了其在保温容器行业中的龙头地位。 　　三、差别阈限在膳魔师品牌真空保温系列产品延续设计中的应用 　　膳魔师品牌真空保温系列产品在信息化大爆炸的今天仍旧能在众多商品中脱颖而出，除了以优越的保温性能著称外，还要归功于其时尚的外观设计，人性化的操作方式和企业多元化的合作理念。 　　1.开盖特点分析 　　膳魔师品牌真空保温系列最为显著的特征之一就是其单触式的开口设计。早年膳魔师品牌设计师便将一按即开的方式运用到保温杯中，相比旋转开盖的传统开启方式，一按即开简化了步骤，更加便于使用者单手操作。这种一按即开的模式大体可以分为两种，其一除了采用One Touch一按即开技术外还增加了锁扣固定的设计，其二则是更直接明朗的一按即开设计（图1）。设计师通过两种不同的设计明确地区分了产品的使用者范围，前者带锁扣固定的多数使用在了倾向于学生、白领等年轻一族产品上，针对他们经常外出的生活习性，对保温杯的防漏安全性做了更深刻的考量。后者是专用于婴童的开盖设计，按钮大、颜色鲜明，向外突出，更方便于婴童识别及操作。膳魔师品牌的这种一按即开设计虽然为了协调不同的杯型在不同型号的产品上都有变化，但是这些变化都在视觉可识别的差别阈限范围内，消费者可以很容易地对品牌特征进行辨认。 　　2.系列产品造型基因突出 　　由于保温杯产品的性质决定了这类产品外观的局限性，因此，各大企业都绞尽脑汁尽可能地在简单的造型上做出细节变化吸引眼球。膳魔师品牌除了经典的盖大身小的造型外，于2014年末推出了一款创新杯型“JNL系列”，并且申请了设计专利并成为2015年度的销售冠军。通过连续几年热卖的膳魔师品牌产品可以看出膳魔师品牌的设计团队在不断地对他们经典产品的造型进行创新，但始终提取核心元素，使系列产品造型DNA突出并存在于可识别的差别阈限之下。 　　3.鲜亮的色彩 　　色彩具有超越语言的功能，是视觉传达中最直观有效的方式之一，良好的色彩策略会增强品牌的亲和力，传递品牌的情感诉求。现今市场上的保温杯早已不是黑白银色统一天下，各大公司都相继推出了图案丰富、色彩鲜明的杯体，与许多产品集