信息时代下的国产电影营销方式研究nh0typzh.doc

毕 业 论 文（设计） 信息时代下的国产电影营销方式研究 题 目： 学 院： 学生姓名： 专 业： 班 级： 指导教师： 起止日期： 2011.10.13.--2012.5.15. 2012年 5 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324420707 摘 要 PAGEREF _Toc324420707 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324420708 Abstract. PAGEREF _Toc324420708 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324420712 一、引 言 PAGEREF _Toc324420712 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324420713 二、电影营销研究的理论基础 2 HYPERLINK \l _Toc324420714 （一）电影市场营销的内涵 PAGEREF _Toc324420714 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324420715 （二）电影市场营销的研究对象 PAGEREF _Toc324420715 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324420716 （三）电影市场营销组合策略 PAGEREF _Toc324420716 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324420717 三、国内电影营销现状与国际比较 4 HYPERLINK \l _Toc324420718 （一）国产电影营销现状 PAGEREF _Toc324420718 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324420719 （二）美国电影营销现状 PAGEREF _Toc324420719 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324420720 （三）国际比较的基本结论与启示 PAGEREF _Toc324420720 \h 6 HYPERLINK \l _Toc324420721 四、2011年国内高票房电影营销案例分析 6 HYPERLINK \l _Toc324420722 （一）由《金陵十三钗》看国产商业大片的市场营销策略 PAGEREF _Toc324420722 \h 7 HYPERLINK \l _Toc324420733 （二）由《失恋33天》看小成本影片的市场营销策略 PAGEREF _Toc324420733 \h 10 HYPERLINK \l _Toc324420743 五、信息时代下对国产电影营销策略的建议 PAGEREF _Toc324420743 \h 11 HYPERLINK \l _Toc324420744 （一）电影整合营销 PAGEREF _Toc324420744 \h 12 HYPERLINK \l _Toc324420774 （二）网络时代的电影营销 PAGEREF _Toc324420774 \h 14 HYPERLINK \l _Toc324420775 （三）电影绿色营销 PAGEREF _Toc324420775 \h 15 HYPERLINK \l _Toc324420776 （四）电影后产品开发及营销 PAGEREF _Toc324420776 \h 17 HYPERLINK \l _Toc324420777 六、结束语 PAGEREF _Toc324420777 \h 17 HYPERLINK \l _Toc324420778 （一）本文的优点 PAGEREF _Toc324420778 \h 18 HYPERLINK \l _Toc324420779 （二）本文的不足 PAGEREF _Toc324420779 \h 18 HYPERLINK \l _Toc324420780 参考文献 PAGEREF _Toc324420780 \h 18 HYPERLINK \l _Toc324420781 附录1：外文文献原文 19 HYPERLINK \l _Toc324420782 附录2：译文 PAGEREF _Toc324420782 \h 23 HYPERLINK \l _Toc324420783 后记 PAGEREF _Toc324420783 \h 26 信息时代下的国产电影营销方式研究 周诚浩 浙江海洋学院 管理学院 浙江舟山 316004 [摘 要] 纵观当今世界影坛，美国好莱坞一直包揽着世界百大电影票房记录排行榜而享誉全球。反观中国电影，虽然早已克服了以往诸如政治干预、资金匮乏、技术落后、专业人员缺失等不利因素，却依然难以望欧美电影之项背。其中一个重要的原因便是中国电影营销方式落