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基于扩展CIS理论研究所形象塑造与路径选择研究 　　摘要：论文梳理了关于形象塑造的理论研究和实践探索情况，认为良好的研究所形象对助力研究所发展、增强社会公众的科学兴趣，提升研究所驻地的城市形象和增进国际科技合作等具有重要作用。文献研究表明，如何塑造和有效传播研究所形象在学界尚属空白点。通过扩展企业形象识别CIS理论，构建了基于研究所形象塑造的RIIS理论体系，同时，结合研究所形象塑造的发展实践，提出了研究所形象塑造的选择路径，对研究所形象塑造的实践和理论研究具有一定的借鉴意义。 　　关键词：形象塑造；研究所；科学家形象；科学普及；创新文化 　　中图分类号：N4；DF37 文献编码：A DOI：10.3969/j.issn.1003-8256.2017.03.005 　　Abstract：This paper analyzes image building based on theoretical research and practical exploration. In our opinion， a good image of the institute plays an important role in developing and strengthening the scientific interest of the public as well as enhancing its image of city and promoting international cooperationin on science and technology. Meantime the study shows that how to shape and effectively spread the image of the institute is still a blank point in literature research. This paper puts forward path selection through expansion of the CIS theory and combination with Research Institutes Identity System on the development of image building. This study has significant effect in the practice and theoretical research on the image building of the institute. 　　Keywords：Image Building；Research Institute；Image of Scientists；Popularization of Science；Innovation Culture 　　0 引言 　　随着经济的发展和社会的进步，品牌形象已经得到了政商学各界的广泛关注，尤其是企?I形象在企业的发展过程中越来越受到重视[1]，其蕴藏的潜在价值效应与企业技术创新同等重要。国家、政府、公益机构等已经从无意识的形象塑造与传播向有意识的价值和理念的形象塑造与传播转变。就研究所而言，良好的形象可以赢得国家、地方政府部门的重视和支持，可以提升职工的集体荣誉感，增强全体人员的凝聚力和向心力，可以让科研人员在经费申请和成果转化中更容易获取支持，帮助研究所毕业的研究生在就业竞争中更有机会胜出。从国家和社会角度来看，研究所形象的塑造与传播对提升研究所驻地城市的形象、增强社会公众的科学兴趣和科学认知能力以及增进国际科技合作等都具有重要作用。随着研究所的建设和发展，研究所形象塑造不再是一个要不要的问题，而是一个怎么塑造如何传播的问题。 　　关于研究所形象塑造研究目前在学界尚未引起足够关注，属于研究空白点。文献研究较多的是科学家的形象。研究所的形象不等同于科学家形象，研究所的形象塑造是研究所能动作用的过程，是研究所核心价值理念向社会的主观表达，是科学精神、科学思想的主张传播。当然研究所形象塑造的过程受客观环境、媒介选择等影响，有意识、有主张、有预期的形象塑造和理念价值传播或许与沉积在社会公众中的印象存在出入，这就涉及到形象塑造的有效传播。 　　1 文献综述 　　关于形象塑造和传播的研究起源于企业的品牌形象。较早出现的企业品牌形象塑造与传播目的是通过品牌形象的塑造、传播和营销实现企业的市场竞争力。目前，国内外关于企业形象塑造和传播的研究成果丰富[2-7]，研究的焦点主要集中在企业品牌形象存在的问题，解决的路径和对策等方面，研究方法也主要是经验性研究和借鉴国外企业形象塑造理论提出企业形象塑造和企业形象管理的建议和对策。