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基于层次分析法民办高校招生广告评价 　　摘要:民办教育是改革开放以后由计划经济向市场经济转型的产物,是现代高等教育体系的重要组成部分。民办高校招生广告的宣传方式多样,现用层次分析法做定性分析,对评价结果进行归类和综合评价,对各种宣传广告的投入和收益加以衡量,进而得出各种宣传媒体的相对重要性程度。 　　关键字:民办高校 招生宣传广告 层次分析法 　　中图分类号:G648.7 文献标识码:A 文章编号:1673-8209(2009)10-0152-02 　　 　　AHP-based private college and university admissions evaluation of advertising 　　DONG jin-quan,GAO li-min 　　(Inner Mongolia University of Technology Management Science and Engineering,Inner Mongolia Hohhot 010051) 　　 　　Abstract: Private education is the product of reform and opening-up from a planned economy to a market economy ,It is a system modern higher education which is an important part. Private College Admissions diverse advertising methods, Analytic hierarchy process is used to do qualitative analysis, the results of the evaluation are classified and comprehensive , evaluate various advertisement, input and revenue, and then we would know a variety of the relative importance of media 　　Keywords: Private colleges and universities,Admissions advertisement, Analytical Hierarchy Process 　　 　　1 前言 　　改革开放以来,随着国民经济的快速发展,全国各地雨后春笋般的产生出了许多新事物。1982年第一所民办高校也在这改革开放的春风中应运而生,民办教育是改革开放以后由计划经济向市场经济转型的产物。由于知识更新速度加快,社会对人才质量的要求越来越高。因而培养人才的教育成本也随之攀升,受国民经济发展总体水平和国家财政实力的制约,国家财政性教育经费用于高等教育的投入逐年减少。因此,高等教育规模要继续向前不断发展,仅依靠公办高校来提高我国整体教育水平是远远不够的,这就需要探索新的思路和新的举措来解决这一发展不平衡的矛盾,为此加大民办教育的发展力度势在必行,这也是我国教育发展的一条必经之路。办学质量是学校的生命线,生存和发展又是民办高校的首要问题,而生源又直接关系到民办高校的生存与发展[1]。公办高校的招生是计划性的,无需投入太多招生费用,而民办高校为在国民教育行列占据一席之地,除拥有过硬的师资力量、完善的硬软件设施等之外,每年招生投入远远高于公办高校。有报纸报道三万以上的民办高校,每年招生广告投入超过千万元以上,其余的民办高校多者有几百万元,少者也有几十万元。据不完全统计,部分民办高校每招一名学生需要一千元,甚至更多。成本管理是一项系统工程, 必须与人才的培养战略相结合, 在保证教学质量提高总目标前提下的教育投资成本最小化,民办高校的发展受生源的影响非常大,因为学费收入与招生人数有直接关系,其成本高低与发展规模的联系更加直接。民办高校要持续、稳健的发展,除在国家政策的扶持、拥有完善硬软件设施之外,广告费用在民办高校运营中占相当大的比重,为保持生源的质量和数量,各民办高校每年都利用各种宣传媒介投放广告。而哪种广告方式对人们的影响较大、相对认可程度高一些,针对这种状况现利用层次分析法对各种宣传广告进行定性分析,并在各种广告之间进行简单的比较、判断和计算,然后通过得到的权重来衡量广告投入与获得收益的大小,进而得出各种宣传媒体的相对重要性程度。 　　 　　2 层次分析法指标体系的构建 　　层次分析法是将要评价系统的有关替代方案的各种要素分解成若干层次,并以同一层次的各种要素按照上一层要素为准则,进行两两判断比较并计算出各要素的权重,根据综合权重按最大权重原则确定最优