基于微信公众平台企业营销传播策略研究.docVIP

基于微信公众平台企业营销传播策略研究 　　内容摘要：在移动互联网的快速发展和智能手机的广泛普及下，微信（WeChat）的功能模块之一―微信公众平台给企业营销带来了实质性的变化。本文以市场营销学、传播学等相关理论为基础，探究了基于微信公众平台的传播机制，并且结合具体实例分析了企业在运营微信公众平台过程中的营销传播策略，为企业的新媒体营销提出建议。 　　关键词：微信公众平台 新媒体 营销 策略 　　对于各个企业而言，微信公众平台作为一种新的传播平台，运用其开展营销活动尚处于潜力阶段，如何充分利用微信公众平台，实施正确有效的策略进行市场开发，是企业面临的巨大挑战。本文以市场营销学、传播学等相关理论为基础，探究了基于微信公众平台的传播模式，并且结合具体实例分析了企业在实际运营微信公众平台过程中的营销传播策略，为企业的新媒体营销提出了建议。 　　理论基础和文献综述 　　（一）直复营销理论 　　直复营销是个性化需求的产物，是传播个性化产品和服务的最佳渠道。美国直复营销协会的营销专家将其定义为一种为了在任何地点产生可以度量的反应或达成交易，从而使用一种或几种广告媒体的相互作用的市场营销体系。莱斯特?伟门在1967年提出该概念，他认为人类社会初始的交易就是直接的，古典的一对一的销售（或服务）方式是最符合并能最大限度地满足人们需要的方式，而工业革命带来的大量生产和营销是不符