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基于大学生体育消费行为分析 　　摘 要：体育锻炼可以强身健体，塑造完美身材，有效地端正大学生学习心态。良好的体育消费观念也在不断影响着大学生的体育消费，体育消费已经融入到大学校园生活中，成为了学生所追求的时尚消费。高校要不断重视校园体育文化建设，正确引导大学生进行体育消费，及时分析大学生体育消费过程中存在的问题，并且针对这些问题提出针对性的对策。 　　关键词：高等院校；体育消费；行为分析 　　中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）24-0079-02 　　新时代的大学生，已经逐渐认识到了体育锻炼的重要性，大学生的学习与生活已经不能离开体育，在进行体育活动的过程中要选择合适的消费行为，不能盲目地跟从，要结合自身的经济情况合理的进行体育消费。当今社会需要高素质复合型人才，所以高校在人才培养过程中要加强学生综合素质的培养，德、智、体、美、劳全面发展，正确地培养大学生体育消费观念，通过体育消费来满足大学生生理及心理的需求。体育消费的主体是具有消费能力的消费者，具有满足消费者需求的作用，体育消费的完成要有一定的时间与空间做保障。在大学校园中，促进学生体育消费可以确保校园体育文化事业的发展。本文对大学生体育消费行为的态度与影响大学生体育消费的因素进行分析，针对如何促进大学生体育消费给出合理化建议。 　　一、大学生体育消费现状 　　大学生体育消费从消费目的上讲可以分为实物需求与休闲娱乐，在大学校园内，体育消费的主要方向为体育服装、健身器材等，一些器材是由于体育专业课的需求，对于休闲娱乐方面，由于现阶段大学生面临着巨大的生活与学习压力，同时社会就业竞争日益激烈，处于青春期的大学生情绪容易产生波动，通过体育锻炼可以有效缓解学习中的压力，通过体育活动来释放心情，增强集体荣誉感，增进与队友之间的亲切度。针对性别方面，男生对体育消费的主要目的是强身健体，通过体育锻炼使身体素质得到提高，促进身心健康发展；女生体育消费的主要目的是减肥塑身，通过体育健身使自己拥有完美的身材。当前社会消费水平逐渐提高，大学生的经济来源有限，所以会制约体育消费行为的产生，体育设施的不完善与管理制度的不合理会在一定程度上影响学生参加体育锻炼，从而阻碍体育消费。大学校园中存在着种种制约体育消费的因素，体育管理者要从实际出发，及时处理体育消费过程中存在的问题，给大学生提供优良的校园环境。 　　二、大学生体育消费存在的问题 　　1.消费观念参差不齐。消费观念是促进大学生体育消费的前提条件，体育消费要通过学生们消费的态度所表现出来。调查显示，我国大学校园中学生体育消费观念不同，有70%的学生认为体育消费比较合理，通过合理的体育消费，参加体育活动与体育锻炼可以增强体质，促进身心健康的发展，许多男生对体育消费的赞同度高一些，参加体育活动也比较积极。相对来讲，女生的消费观念要弱一些，除了体育健身塑形，对其他体育项目大多不感兴趣，甚至认为参加体育锻炼比较浪费时间，耽误学习，影响正常的生活，并不能得到体育锻炼预期的效果，而女生大多把课余时间用在逛街和游玩以及学习上。 　　2.消费形式单一。大学生的生活费大多由家庭父母承担，对于体育消费来讲，消费水平比较低，要依附父母的供给，所以会使大学生体育消费形式比较单一，只是把资金运用在体育服饰、报刊、运动器材上，单一的体育消费形式对体育消费市场会造成不良的影响，自身的经济程度能力已经成为影响大学生体育消费的主要因素，学生没有稳定的社会经济来源，而且物价也在不断上涨，大学生的购买力与体育商品价格之间产生不协调的矛盾。虽然我国在改革开放之后经济得到了很大程度的发展，但是各个地区的经济差异还是比较大，不同地区的学生经济消费方面还存在一定差距，所以大学生有限的经济来源会抑制体育消费。 　　3.学习任务繁重。现如今高校的学习任务也比较繁重，非体育院校中专业课的设置占据大部分比例，功课与生活的压力使得学生只有很少的课余闲暇时间支配，面临着竞争日益激烈的就业形势，许多学生为了加强专业知识的学习而忽视了体育锻炼，把大部分精力用在了科学文化知识学习以及参加社会实践活动上，学生在进入大学校园后会有明确的学习计划与对未来发展的期望，把大部分时间用在提高专业技能上，在课余时间还要参加社团及班级的集体活动，所以很少时间由自己支配，对体育锻炼的观念也逐渐淡薄，成为了影响体育消费的原因之一。 　　4.体育设施不完善。我国高校体育经费不足，体育设施比较简陋，不能?蚵?足大学生体育消费的需求，高校体育设施的完善程度直接关系到体育消费的行为，优良的体育训练环境是促进体育消费的基础，高校体育设施不足，例如球场比较简陋，影响了大学生参加体育活动的积极性，打消了体育健身的热情，供学生参加体育消费的项目太少，制约了大学生的体育消费，