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基于微笑曲线动漫产业价值链研究 　　摘要本文从动漫产业价值链的角度入手,通过对动漫产业价值链的特性和结构进行分析,提出我国动漫产业价值链的微笑曲线。 　　关键词动漫产业价值链微笑曲线 　　中图分类号:C93文献标识码:A 　　 　　1 引言 　　 　　在财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署于2006年4月联合制定的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中对动漫产业作出如下定义:以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式、包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。关于动漫产业的相关定义非常之多,表述也各不相同,但本质大同小异。从产业角度看,动漫产业主要有三个特点:第一,动漫以文化和创意为产业之源。这一点体现了动漫产业从属于文化创意产业的本质和动漫产业发展的基石。第二,动漫产业具有广阔的外延。即动漫产业是包含以动画、漫画为基础的核心产品和以玩具、服装等周边产品构成的复合产业。第三,动漫产业内部不同业务之间的层次性和关联性。动漫产业由动漫及其相关产品构成一个完整的产业链条。 　　 　　2 动漫产业价值链 　　 　　2.1 价值链与产业价值链