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基于大数据背景下新闻客户端发展模式 　　摘 要 大数据时代背景下新闻客户端的内容编辑方式和推送方式也悄然发生着变化。文章以“今日头条”为例，通过探究“今日头条”发展模式在大数据背景下的变化，进一步分析大数据背景下新闻客户端的发展模式变革，力求能够借助大数据环境优势促进新闻客户端的创新和发展，更推动媒体向多元化、个性化、实效化方向发展。 　　关键词 大数据；新闻客户端；今日头条 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0092-02 　　随着信息技术和科学技术的飞速发展，人们对信息的搜集、传播和利用等方式在不断发生改变。尤其是智能通讯设备的不断升级，互联网技术与生活的联系越加紧密。在这样的大数据时代背景下新闻客户端的优势逐渐凸显。据相关数据显示，至2016年上半年我国手机客户端上网人数已超过6亿。而据不完全统计，大多?低?民关注热度最高的就是新闻客户端。移动客户端为新闻客户端的发展也提供了便捷的推送平台。当前新闻客户端的快速更新发展离不开移动客户端的支持。而在大数据背景下自媒体已然成为多媒体发展的新形势。在网上建立属于个人的客户端平台，既可以实时接收推送信息，也能够自己传达信息。这样的信息传播方式也成为现阶段发展迅速的模式。而其中较有代表性有“今日头条”“网易新闻”“一点资讯”等。“今日头条”是一款基于大数据背景下的个性化产品，“今日头条”的发展模式是传统新闻客户端的革新，可以说是新闻客户端紧随时代发展改革创新的典范。本文就重点以“今日头条”为例，探究大数据背景下新闻客户端的发展模式变革。 　　1 大数据环境对新闻客户端的影响 　　从客观上讲大数据实际就是海量的数据，是具有高增长率和多样化的有待优化处理的信息资产。大数据可以被定义为大量、高速、多样、价值的信息资源。我们能够通过挖掘海量数据中的价值达到目的，比如减少投资风险，节约运营成本，精准高效向客户推送信息等。 　　大数据对于新闻客户端的影响主要表现内容消费和盈利模式两大方面。其一，可以增强内容消费体验，使用户获取和利用信息资讯更加简便高效。同时，还可以按照个性化需求接收信息和传播信息。这样就能够减少时间成本，使用户获得更高的内容消费体验。其二，大数据还能够改变传统新闻客户端的盈利模式。从广义上讲无论是传统还是现代，新闻客户端的盈利模式都会依赖于广告。而新闻客户端的广告匹配则是难题。大数据就能够很好地解决这一难题，通过上下文匹配实现阅读实时呈现，通过将线上与线下相结合的方式推送广告。通过大数据的挖掘功能，实现广告转化率的有效提高。最终解决新闻客户端的盈利问题。 　　同时，移动新闻客户端的数据承载性更强，容纳性更广，这也使得移动新闻客户端具备了数据化的特点。在大数据背景下新闻客户端的客户体验更加丰富，通过大数据检索和定位，可以实现个性化需求。综上所述，新闻客户端发展与大数据环境有着必然联系。新闻客户端正尝试或已经进入大数据环境，而大数据背景下的信息技术则更是推动新闻客户端快速发展的动力。 　　2 大数据背景下“今日头条”发展模式的革新 　　今日头条实际上是一个新闻综合咨询平台，在第三方内容当中设置相关的内容与评论控件，然后在自身的通道入口进行下一步的阅读，这就是它和搜索引擎之间的本质差别。基于数据的推荐主要是将社交作为起始，对用户的浏览账号进行绑定，以此来获取大量的社交数据信息，然后针对数据进行分析挖掘，综合用户的各方信息，为用户打造专属的新闻内容。 　　1）资金来源。“今日头条”是大数据时代发展的产物，其资金来源主要依靠民间投资。“今日头条”是借助信息技术对新闻传播方式进行革新的一种尝试。用“新闻搬运”这个词来形容“今日头条”的运营模式比较适合。“今日头条”依靠搜索和运算将各网络平台上网民的阅读热度和信息传播相关数据进行挖掘排序，经过决策和整理最终形成热点新闻，也就是“今日头条”核心部分。通过分析决策热点信息来对海量的大数据信息进行选择，依靠数字技术和大数据分析技术实现热点新闻的生产、传播和推送。“今日头条”是借助市场环境和信息平台实现转型的，资金来源属于草根性质的。这与传统新闻客户端的资金来源方式有很大区别。 　　2）传播模式。 “今日头条”的口号是“不做新闻生产者，只做新闻搬运工。”，这就代表了“今日头条”是在大数据背景下发展起来的信息搜索产物。“今日头条”网站信息大多源于其他网站。这就意味着“今日头条”的传播模式只限于新闻信息的搬运、细化和推介。以数据处理技术在“今日头条”网络平台上将信息按照用户的阅读量和个性化需求呈现新闻热点，达到信息传播的实效性目的。 　　3）市场模式。“今日头条”的市场模式发展主要依靠用户量，用户量增加了，市场模式也就扩大了。而用户还可以带来更多的广告效益。“今日头条”的广告