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基于媒介融合趋向下图书馆服务模式变革 　　摘 要 论文通过对媒介融合相关定义理论的分析和推演，结合数字图书馆新媒体服务的新业态，以媒介技术系统的划分为基础，从三个层面即信息资源内容的融合、信息传播途径的融合、信息服务技术的融合，来解析媒介融合对图书馆服务模式全面深刻的影响，进一步理清图书馆服务在媒介融合驱动下的变革内容和方向。 　　关键词 媒介融合 数字图书馆 三网融合 服务模式 　　分类号 G250.7 　　Abstract Through the analysis and deduction of the relative definition and theory of the media convergence， combined with new media service mode of digital library， and based on the segmentation of media technology system， from three levels which are information resource content convergence， information dissemination channel convergence， information service technology convergence， this paper analyzes the comprehensive and profound influence from the media convergence upon the library service mode， and further clarifies the content and direction of the library service transformation driven by the trend of media convergence. 　　keywords Media convergence. Digital library. Triple convergence. Service mode. 　　当前，“媒介融合”（Media Convergence）已成为国际性的热点与前沿课题，世界各国相关的机构都在传统媒介与新兴媒介的相互碰撞交融中思考着未来发展之路。2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求和部署。由此可见，我国从政策指导方向到市场发展规律，媒介融合已成为一种不可抗的大趋势，单一媒体时代已经过去，以数字技术为基础的传播时代来临。 　　“媒介融合”的概念目前国内外尚无统一阐述，美国马萨诸塞州理工大学浦尔（Ithiel. Pool）教授将媒介融合解读为多功能一体化的媒介呈现趋势，这也是最早对媒介融合做出定义；美国新闻研究中心主任纳齐森（Andrew Nachison）将其定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”[1]；在国内，人民大学蔡雯（2007）教授认为：媒介融合包括媒介的外部环境和内部机制，是各种媒介呈现出全媒业发展的一个总体走向，是在以数字技术网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，通过合作整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程[2]；人民大学喻国明（2009）教授则认为：媒介融合是指媒体所依赖的技术越来越趋同，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个网络平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显[3]。总之，“媒介融合”是在技术的支持下实现的，虽然学界和业界对其涵义未达成一致诠释，但是媒介融合的实践却一直在进行。可以说媒介融合是传媒业发展的必然趋势，其形式不断发展，模式不断改进，各方探索仍在积极进行中。 　　随着WEB3.0、3G/4G网络、P2P技术、NGN技术、流媒体技术等日趋成熟，彼此之间相互渗透并结合，传统图书馆服务模式也面临着挑战和变革，新媒体快速传播数字信息的各种新阅读方式正被越来越多人群熟悉并习惯，通过网络实现媒介形态的创新冲击着读者传统的阅读习惯，如手机移动图书馆、网络电子期刊、多媒体阅读、微信微博推送阅读服务等，对图书馆产生着深远影响。可见，数字技术的日益发展，不断更新并扩大新媒体的覆盖面，各类技术和业务相互交叉，并最终在同一个媒体平台上实现融合，这种表现形式成为无所不在、影响巨大的媒介现象，敦促实践者在孜孜不倦地进行探索和研究，也包括我们对图书馆服务模式变革的深入思考。 　　1.图书馆