基于多尺度空间旅游行为研究.docVIP

基于多尺度空间旅游行为研究 　　以全国14个省份中从事各行各业的居民为研究对象，采用问卷调查法、归纳法及文献法，对多尺度空间的旅游行为从多方面进行调查分析。 　　研究旅游者在不同尺度的行为规律有利于完成相应的城市规划和各类景观设计，也有利于促进旅游业的健康发展。本文针对较少有人专门研究过多尺度空间的旅游行为进行研究，试图找出一些多尺度旅游空间的行为规律。 　　一、调查方法 　　（一）调查对象与内容 　　本次调查随即选择全国内14个省份（河南、山东、四川、广东、江苏、湖南、广西、浙江、黑龙江、新疆、上海、北京、天津、海南）的长久居民1616人作为调查对象，调查内容包括被调查者个人特征、出游距离、出游动机、旅游目的地、旅游决策和旅游消费状况等。 　　（二）调查方法 　　本次调查采用问卷的形式，具体调查工作的展开采用机抽样调查方法，利用互联网（通过腾讯QQ、飞信、MSN等）发放和现场发放的形式发放问卷，并对个别被调查者进行了深度访谈。本次调查工作于2月14日开始，3月15日结束。共发放问卷1616份，收回问卷1589份，有效问卷1535份，占总体的95%。 　　二、调查结果分析及结论 　　国内外学者对地域空间的划分方法不尽相同，其中国内学者陈建昌和保继刚将地域空间划分为大、中、小三个尺度的方法最为常见。本文在此方法的基础上，将各尺度空间大小划分为：大尺度为国内、国际；中尺度为省内；小尺度为市内。 　　（一）多尺度空间的旅游动机 　　将选择大、中、小尺度旅游空间的旅游者各自分开发现，不同的旅游动机会直接影响旅游空间尺度的大小。以游览著名风景名胜地、游览著名历史古迹、了解异地他乡的风土人情、艺术文化为旅游动机的旅游者往往选择大尺度的旅游目的地。以摆脱单调乏味的生活、放松自己、结体验不同生活为旅游动机的旅游者往往倾向于中小尺度的旅游目的地。 　　（二）多尺度空间旅游方式的选择 　　从调查结果看，中小尺度旅游，73%的旅游者选择散客旅游，而大尺度旅游，69.5%的旅游者选择旅行社组团旅游。不同尺度空间旅游时间因距离不同会有很大差异，大尺度空间旅游属于长程旅游，游客往往需要在外留宿，为了不耗费时间和精力寻找暂住地，也为了避免交通不便带来的麻烦，旅游者往往选择参与旅行社的组团旅游；而选择中小尺度空间旅游大多为一日游，即使不是一日游，旅游者在目的地留宿的时间也较少，而且相对交通方便，另参加旅游团自由度相对削弱，这导致大多数人不愿参加旅游团。 　　（三）多尺度旅游对景点选择分析 　　散客大尺度空间旅游时，往往会选择级别较高、知名度较大的旅游景点。团体大尺度空间旅游时，在遵循时间比和最大信息量原则的条件下，对旅游景点的选择大致与散客相同。但旅行社往往采取搭配销售的方式，在高级别旅游景点中掺杂级别较低的旅游景点。 　　中小尺度旅游的动机决定了旅游者对景点的选择，表面上稍稍脱离了时间比和最大信息量的原则，而表现出多样性和不规律性。 　　（四）多尺度旅游对旅游景点个数的选择 　　大尺度空间旅游，由于距离的原因造成交通费用和住宿费用的提高，在利益最大化原则的驱使之下，大尺度空间旅游的游客往往选择多个旅游景点。中小尺度旅游的游客往往只选择一个或者两个景点作为目的地。这主要是因为，中小尺度空间的旅游往往路途较短，交通费用较低，而且当天可以往返。游客为了节省住宿费并满足自己归属感的要求，尽量选择不在旅游地过夜。 　　（五）多尺度旅游对住宿方面选择的差异 　　散客大尺度空间旅游时，除非条件很差或者价格太高，旅游者一般会选择离景点较近的暂住地。团体大尺度空间旅游时，旅行社掌握着大量的交通、住宿信息，并且一般配有车辆，交通相对方便。在时间允许的情况下，选择交通费用加住宿费用最少的住宿地点。中小尺度空间旅游时，一般离居住地较近，在条件允许的情况下，旅客会尽可能的选择回家过夜。 　　（六）多尺度空间旅游购物差异 　　大尺度空间旅游时，人们往往购买特色工艺品或特色食品，且特色工艺品的比例相对更高，占了总数的一半以上。中小尺度空间旅游时，旅游者购买最多的是特色食品，远远超过80%。 　　三、多尺度空间旅游行为研究的实践意义 　　了解旅游者的行为特点，特别是不同尺度地域旅游行为的特点，对于促进旅游业的健康发展有着举足轻重的指导意义。 　　（一）旅游目的地对所旅游纪念品的选择 　　旅游纪念品是旅游目的地经济收入的一大主要渠道。级别较高的旅游景区，应针对大尺度空间的旅游消费行为特点，更多的选择当地的特色食品和特色工艺品出售；特色服饰虽然游客因多方面原因购买量不大，但喜爱程度甚高，因此可以选择限时出租或设立以特色服装为亮点的拍照留念点。级别相对较低的旅游景区也应针对中小尺度空间的旅游消费行为，适当增加特色食品，减少其他种类旅游纪念品