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基于结构方程模型农户清洁能源应用行为决策研究 　　摘要 推进农户应用清洁能源对于促进农村生态建设至关重要。本文将农户清洁能源应用行为视为是一个“外部情境因素-内部心理因素-农户清洁能源应用行为”的过程，基于环境行为理论和技术接受模型，构建出农户清洁能源应用行为影响因素概念模型。利用江西省农户的调查数据，运用结构方程模型从农户购买行为和使用行为两个维度，研究农户清洁能源应用行为的影响因素，以及这些因素的作用机理。研究表明，情境因素（经济激励政策、自愿活动、宣传教育、清洁能源产品属性）以农户感知为中介，进而正向影响农户清洁能源使用行为，从众心理、行为便利性直接正向影响农户清洁能源使用行为；生态价值观和感知因素在经济激励政策与农户清洁能源购买行为之间起到部分中介效应，行为便利对农户清洁能源购买行为有直接正向影响；相对于经济激励政策，农户自愿活动对提升农户生态价值观会更有效；在影响农户感知的四个情景因素（经济激励政策、自愿活动、宣传教育、清洁能源产品属性）中，自愿活动对农户感知的正向影响程度最大；对农户清洁能源购买行为正向影响程度最大的是经济激励政策，对农户清洁能源使用行为正向影响程度最大的是行为便利性。基于上述结论，提出以下政策建议： 政府要扩大清洁能源产品补贴的范围，加大农户购买清洁能源产品的补贴力度，降低农户购买清洁能源产品的成本；加强清洁能源知识、环境保护的宣传教育，提升农村居民的环境责任感，增强农村居民的生态环境价值观；完善农村清洁能源应用服务体系，提升农户应用清洁能源的易用性感知；充分发挥清洁能源示范村的辐射效应，增强农户应用清洁能源有用性感知；引导基层村干部、党员或环保意识强的农户率先应用清洁能源，在从众心理作用下，促使更多的农户应用清洁能源。 　　关键词 农户；购买行为；使用行?椋唤峁狗匠棠Ｐ停磺褰嗄茉? 　　中图分类号 X24 　　文献标识码 A文章编号 1002-2104（2017）09-0186-10DOI：10.12062/cpre 　　关于如何更好地促进农户应用清洁能源，政府和学术界高度关注。2004―2010年、2012―2015年的中央一号文件都明确提出要大力推进农村清洁能源发展。农户是农村清洁能源的应用主体，农户应用清洁能源对农村清洁能源发展起决定性作用。但实地调研发现，目前存在购买清洁能源产品的农户较少、使用清洁能源农户还不多、清洁能源在农户能源消费中所占比例偏低等问题，因此，分析农户清洁能源应用行为的影响因素以及这些因素的作用机理，对于促进农村清洁能源发展、农村生态建设有重要的现实意义。 　　一些学者对农户清洁能源应用行为影响因素进行了研究，主要集中在情景因素（经济因素、资源禀赋和政策等）、农户心理因素（环保意识与认知因素等）、农户户主特征和家庭特征等。如：蔡亚庆等采用公共投资占农户沼气池建造成本的比例来表示沼气补贴政策，研究发现沼气补贴政策、农户收入水平都会显著影响沼气池的使用效率[1]。彭新宇和高雷发现实际获得沼气池建设补贴额、沼气有用性认知、沼气易用性认知等都会对农户采纳决策产生显著正向影响[2]。朱立志和赵鱼研究得出农户环境保护意识的程度对其沼气采纳行为有正向影响[3]。张瑞英等研究表明，性别、年龄和年家庭收入对农户可再生能源使用意愿有显著影响[4]。仇焕广等对农村可再生能源的影响因素进行分析，发现家庭人均财产水平对农户新型可再生能源消费有显著正向影响[5]。已有研究存在以下不足：①关于各影响因素对农户清洁能源应用行为的作用路径及内在机理，现有文献缺乏深入研究。很多文献侧重于考察各独立的解释变量对农户清洁能源应用行为的直接影响，而鲜有学者精确刻画各前置变量的间接影响。②专门研究清洁能源应用行为这一变量范畴的文献还很少见。尽管有很多文献研究的变量范畴（如沼气的使用行为、能源消费行为以及节能行为等）与应用行为有一定联系，但这些变量的内涵与清洁能源应用行为并不完全一致。为此，本文在汲取已有相关研究成果基础上，利用江西省695个农户调查数据，采用结构方程模型从农户购买行为和使用行为两个维度，试图探究影响农户清洁能源应用行为的关键因素，并进一步研究这些影响因素的作用机理，以期为政府制定有效的推进政策，引导农户应用清洁能源提供决策参考。 　　1 假设提出 　　农户应用清洁能源行为既是一种环境行为，也是一种技术接受行为。Hines 等提出的负责任的环境行为模型，认为外部情境因素（社会压力、个人的经济条件、是否有机会从事环境行为等）是实施环境行为的重要外因[6]。技术接受模型认为，外部变量通过影响用户感知进而对用户接受信息系统产生影响。因此，外部情境因素（政策、宣传教育和行为便利性等）和内部心理因素（生态价值观、从众心理和感知等）都会对农户清洁能源应用行为产生影响，本文将