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基于生态设计理念下户外广告媒介创新研究 　　摘要：社会环境恶化、资源匮乏，人类生存环境堪忧，将生态设计理念应用于城市户外广告媒介创新，是每个设计师对自然和社会的责任，也是一种健康、和谐、可持续发展策略。本文通过对生态设计理念的把握，结合当今城市户外广告的发展现状，提出了城市户外广告媒介创新遵循的原则，并结合案例阐述了生态设计理念下户外广告创新的策略，以期摆脱固有的思维局限，为户外广告设计提供合适的媒介载体，给我们的城市空间带来了更好的生存环境。 　　关键词：媒介创新 户外广告 生态设计理念 　　引言 　　随着经济的飞速发展，城市生活的繁荣丰富，户外广告以其独特的文化艺术魅力得到了迅猛的发展。现代户外广告已经逐渐成为整个城市环境的重要组成部分，广告与城市环境的和谐发展受到了社会各界的广泛关注。而面对资源匮乏、生态环境堪忧的现状，充分运用生态设计理念进行户外广告媒介创新，是每个设计师对自然和社会的责任。如何减少户外广告过渡资源浪费，正确处理户外广告与城市环境和谐融洽的共处关系，对城市生态化建设具有异常重要的意义。 　　一、生态设计理念概述 　　科学技术的发展丰富了人类社会的物质生活，促进了社会经济的发展。然而人类对环境资源的过度开发与浪费，打破了生态的平衡，引起了社会各界的反思。在20世纪80年代，世界各地掀起了一股绿色设计思潮，其目的是解决人类日益凸显的环境问题，同时让设计师的道德意识和社会责任感回归。 　　“生态设计”又为绿色设计、生命周期设计、环境意识设计，是指将环境因素纳入设计之中，从而帮助确定设计的决策方向。生态设计要求设计在整个生命周期中，优先考虑环境因素，减少资源消耗，实现可持续发展的长远目标。生态设计理念的兴起，为陷入生态危机的社会指引了发展方向。 　　二、户外广告媒介现状 　　媒介是指信息传递或接受过程中的载体和中介。户外广告媒介是指在露天或公共场合中用来承载广告作品的各种物质、技术、渠道。近年来，随着经济的飞速发展，户外广告得到了前所未的发展。目前，户外广告媒介形式早已突破了传统店招式广告，出现了更多的新型户外广告媒介形式，常见的媒介形式有：建筑界面户外广告、独立式户外广告、交通型户外广告、移动式户外广告等，并在新的技术推动下，户外广告媒介形式更加智能化、互动化。 　　新型户外广告媒介形式的强势崛起，顺应了时代发展的需要，?楣愀嫘畔⒂行Т?播搭建了平台，但也存在一些问题：一是一味地追求商业利益而忽略了媒介自身特性，广告的真正目的也无法实现。二是媒介技术的更新所带来的传播载体的变化，存在着设置成本高，与周围环境协调的问题。三是户外广告媒介材料的过度使用，会导致资源浪费、生态失调。因此，将生态设计理念引入城市户外广告媒介创新迫在眉睫。 　　三、生态设计理念下户外广告媒介创新遵循的原则 　　生态设计是关于人类生态系统的设计，它始终以生态环境保护为宗旨，反对一切破坏生态的设计行为，遵循设计追随自然，设计服务生态的原则，最大限度地尊重和保护自然，户外广告媒介创新应遵循以下原则： 　　（一）可持续发展原则 　　可持续性发展原则是生态设计理念中的核心思想。可持续发展原则要求既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的发展。户外广告肩负着商业传播、公益服务、美化环境的责任，与自然、社会、环境及人存在着必然联系，户外广告应力求与人类社会环境和自然环境的和谐发展，促进社会文明的进步、经济的发展。同时，户外广告设计过程中涉及构思与表现、技术与材料、媒介与环境、投放与发布等各个环节，应系统全面考虑各个环节与环境之间的关系，引导一个良性循环的发展方向。 　　（二）节能环保原则 　　社会的可持续发展要求我们要树立自然、真实、质朴的价值观，遵循三“R”原则，即Reduce（减少）、Reuse（再利用）、Recycle（再循环），使设计减少能源消耗，提高资源利用率，变污染物为资源或对环境有利的物质，最大限度地减缓对自然的掠夺，为人类创造一种自然和谐的生存环境。 　　节能环保原则一是要求户外广告媒介选用生态、环保的材料，在设计、制作、使用的过程中对人体及自然环境不产生负面影响。二是选择具有良好回收再生能力的材料，做到取之于自然，还之于自然。三是合理将废物再利用，变废为宝。（如图1）将撞损废弃后的汽车叠加成酒瓶的形态，这样不仅提高了资源的利用率，降低了资源能耗，而且还能告诫人们酒后驾车的危险性，增加人们的交通安全意识。 　　（三）因地制宜原则 　　因地制宜原则是引导户外广告媒介投放发布的指导思想。户外广告媒介投放与城市地方特点和历史文化内涵及城市建筑物、道路、市政公用设施息息相关，与投放环境相得益彰，才能达到广告宣传的目的，起到美化生活环境、装扮城市街道的作用。因地制宜原则要求户外广告媒介投放应根据广告诉