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基于文化视角下会展发展问题研究 　　[摘要]会展业的发展对一国的经济等方面有着巨大的促进作用，而一个国家会展业的发展与其深厚的文化根基是分不开的。会展业要保持长远的发展势头需要通过文化的继承来获得广泛的认同从而形成一定的影响力和感召力。 　　[关键词]文化 会展文化 中国—东盟博览会 　　中国作为著名的四大文明古国之一，有着悠远深邃的历史文化，汇聚了不同民族、地域丰富多彩具有差异化的文化于一体，形成了华夏文明。而作为现代的会展业既是一个经济发展的平台更是一个文化传播和交流的工具载体，中国会展之所以和发达国家有着巨大差距原因之一就是中国没有走出一条自己的路。幸运的是，这些看似不能逾越的差距可以用文化来弥合。 　　一、 会展文化的内涵 　　在中华这片文化的沃土上新兴了这样的一缕“枝芽”——饱含生机而又急需“营养”的润泽——它就是“会展文化”。 　　1.文化与会展文化概念 　　（1）文化的含义。《辞海》中写道：“文化，从广义上来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。”如：半坡文化、建筑文化、饮食文化等等这种依托物质表现的形式，可以反映人类精神文化底蕴的现象都可以宽泛地称之为文化。 　　（2）会展文化的内涵。在2005年的《中国会展》杂志第14 期上，陈泽炎先生对会展文化概念做了界定：“会展文化”就是以会展活动为载体所展示、代表和反映出来的关于文化的内容，就是当把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵。 　　2.中西方会展文化的比较 　　现代会展从1851年伦敦的“万国工业大展览会”迄至于今已有161年。德国被世界会展业界一致公认为世界会展业的龙头，是世界上最大的博览会基地，它高度发达的会展业与浓厚的文化氛围是分不开的，德国会展就是把文化元素融入其中。 　　（1）会展展馆的建设。德国展馆的设计新颖独特，兼具创意实用和很高的美学价值于一体，完美地展现了德意志民族的文化，不仅如此，作为龙头的德国会展业也将其注意力投放在与自然的和谐共存——展馆及展会从设计到搭建都遵循环保与节约的原则。 　　（2）会展品牌。品牌展会凝聚了会展文化的内涵。会展品牌的成功，不仅包括人们对这个会展品牌内容质量上的认同，更包括人们对这个品牌丰富的文化内涵的认同欣赏。德国展会的不断发展正是因为他的品牌会展营造的浓郁的文化氛围。对德国会展文化的深入让我们了解到，不论是创意实用的展馆设计，严格规范的行业制度到优质富有内涵的展会品牌无一不反映、对比出我国会展业现前的差距和问题。 　　3.已举办过的相关文化展会及情况 　　近年来，中国文化会展业从无到有，尤其是最近5年来，中国文化会展业实现了跨越式的发展。其中比较突出的是中国国际会展文化节，从2005年至今已成功举办七届。会展文化节根据一个地区或城市的文化特色、旅游资源等元素，通过精心的组织和安排推出各个会展名城文化精品，营造出轻松、和谐、人本与想象的氛围。他既体现会展业自身的文化品位和精神追求，也折射出了城市的会展能力及文化底蕴，成为更具品位和吸引力的会展城市推介。 　　二、以中国—东盟博览会为例简述会展发展途径与方向 　　中国—东盟博览会( CHINA － ASEAN Exposition，简称CAEXPO) 以“促进中国—东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨，涵盖商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等五方面内容，是中国与东盟扩大商贸合作的新平台，并连续5年获得“中国十大国家级品牌展会”。 　　1.发掘自身的文化价值 　　中国—东盟博览会是我国目前境内唯一由中国和东盟十国共同举办的展会，具有鲜明的地方文化特色。广西和东盟地区相毗邻，有相似的民族文化传统，很利于特色地方文化品牌塑造并展现出本土会展业的文化特色。高质量的会展就是将自己的优势发掘出来，结合自己的优势明确其发展定位和目标，促进会展现代产业链向高端发展。 　　2.尊重民族、宗教习俗体现文化融合 　　中国—东盟博览会会期一般为每年的10月中旬，这段时间恰逢穆斯林的斋月，而东盟国家国家中有部分人信仰伊斯兰教。因此，以“高度重视民族生活习俗，尊重宗教习俗”的理念为指导，针对特殊情况，进行特殊设置，充分尊重了东盟多国客人的民族习俗和宗教传统，这反映了博览会对各民族地区文化的接纳与适应，努力营造至如归的感觉。因此会展文化就在这里成为了良好的中介，减小文化之间的差异性，有利于不同地域的成员用相互尊重与宽容的心态去看待文化的差异。 　　3.大力开展会展教育建设一支高素质的会展专业人才队伍 　　富有高素质文化内涵的会展人才既具备传统文化素养，又有现代科学知识的通达人才，才能打造出一批影响深远、知名度高、具国际权威性的会展