网易女人频道卖点教材v.pptVIP

网易女人（卖点课件） 业内领先的三大价值体系——价值观体系、互动内容的生产体系、视觉体系 聚合大量优质用户——大专及以上学历超过50% 独立用户数居首——周平均独立访问者数更居于7家媒体的首位 强劲的品牌活动运作力——60年中国风尚影响力女性荣誉盛典、2009美容大奖美妆颁奖礼、摩登SHAP妆容嘉年华 核心卖点概述 营销案例阐述 案例名称：玫琳凯冠名中国制造--60年中国影响力女性 案例简述 “中国制造”并不仅仅是一个个五颜六色的产品，而是每一个独立中国人组成的强大共同体。在60年间，它制造了商品，制造了独特的思想观念，也创造了自己的明星、女人、歌曲和电影。最重要的是，它塑造了每一个中国人的命运。我们都是“中国制造”。在国庆60周年之际，网易推出“中国制造”系列，讲述中国60年往事。 营销价值 将客户利益植入大 事件题材的内容制作， 体现出品牌本身所具有 文化价值与内容专题内 涵一致，从而巧妙的提 升了品牌知名度与曝光 度，同时，赋予了品牌 更多的社会文化价值。 营销案例阐述 案例名称：蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动 案例简述 试用活动开始启用试用平台，从信息发布、招募试用、发放试用名单、反馈试用心得都在平台上完成，更直接，更详细，客户利益体现更好。 活动时间：3周 发放试用产品：100份 申请人数：22,086 试用心得数：139篇 09年试用活动：全年继续开展，从3月起， 计划每周推出一个产品试用。 营销价值 产品试用活动平台的运作，实现了品牌客户的互动营销模式。同时，为数据库营销储备数据资源。 案例截图：蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动 案例截图：采幽私处沐浴乳 营销案例阐述 案例名称：伪装达人（BENEFIT）论坛活动 案例简述 伪装达人活动是基于论坛的网友彩妆比赛，同时为年底第二本花窝美容书“花花们的彩妆书”收集资料。BENEFIT品牌及产品特性与活动调性相当吻合，全程冠名赞助活动。并且在活动结束后由品牌与频道共同组织，在BENEFIT商场专柜举行了一个颁奖仪式，并现场拍摄了花窝书的部分彩妆内容，客户利益线上线下全面体现。 营销价值 通过论坛活动来聚集人气，实现品牌客户接触式营销*的诉求。 营销案例阐述 案例名称：爱美163 MAKE UP FOREVER品牌客户合作 案例简述 爱美163是女人频道一个美容课堂式的栏目，运用视频＋图文解说的形式教网友如何化妆造型。 每期针对当月的节日或季节特点设定不同的主题，邀请专业化妆师、造型师给网友模特变身造型。 评估效果：活动流量约为：8－10万 营销价值 运用时尚专家引导+网友体验，这一直接互动的营销模式，提升了品牌的美誉度。 营销案例阐述 案例名称：东芝笔记本专题软性配合 案例简述 东芝推出主打女性用户的M800系列彩本，客户希望在女性频道以时尚元素为主题制作专题，来推荐这款产品。 与频道合作方式：根据产品是三款不同颜色的笔记本，与频道沟通用频道现有专题模板和已有的夏日流行推荐单品内容制作专题，从夏日流行色的角度，将笔记本与同色鞋包、饰品、服装一起，作为女性流行风向指标推荐。专题满足了客户的需求，也尝试了一般很少投放女性频道的数码产品与女性频道内容的结合。 营销价值 软性配合的方式，为客户提供另一角度来呈现产品，最大限度满足品牌户口在理念上的推广诉求。 营销案例阐述 案例名称：宝洁少女站 案例简述 售出宝洁护舒宝针对12－18岁少女目标用户，希望通过合作建立护舒宝品牌认知，全力突出“快乐”的品牌调性，培养品牌好感度。同时提升缤girl网站的流量和用户数。 与频道合作方式：与频道共建“少女站”栏目，吸引网易适龄用户。以客户品牌风格设计栏目页面，用频道内容充实少女站内容建设。客户需求得到满足，同时补充了频道在12－18岁年龄阶段用户关注内容的空缺。 营销价值 深度合作的模式，为用户提供更为专业的内容来源，同时让提升了品牌好感度。 营销案例阐述 案例名称：和冠、卡尼尔涂鸦环保袋专题 案例简述 涂鸦环保袋活动从07年的涂鸦T恤活动升级而来。抓住今年6月1日起的限塑令热点，通过在线涂鸦系统请网友参与设计环保袋，并将网友的作品做成真实的环保袋赠送给网友。 活动先后由两家客户合作：整体冠名、客户元素植入涂鸦系统。