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基于概念模型旅游地生命周期发展影响因素研究 　　摘的要：本文拟以大旗头村为例，通过文献搜索、问卷调查、深度访谈、构建模型等研究方法，确定大旗头村的生命周期19个影响因素，构建古村落生命周期层次分析模型，提出旅游地生命周期影响因素、影响力概念模型。运用DPS数据处理平台，对概念模型进行验证，分析各影响因素的影响力。并得出大旗头村旅游地现阶段处于参与阶段，将向发展阶段前进的结论。提出调整控制影响因素建议，试图控制大旗头村生命周期发展关键因素和调整不协调因素，以达到合理开发，向良好、健康的方向进展，为古村落旅游地可持续发展提供参考。 　　关键词： 古村落 影响因素 大旗头村 层次分析模型 概念模型 　　 　　旅游地生命周期理论的研究和应用依旧是现今旅游学研究的一个热点问题。应用这个理论去分析各种不同旅游地类型、不同发展阶段旅游地的特点和规律，可以为旅游地的管理和规划开发提供理论支撑，从而促进旅游地良性、健康的发展。由于国内外学者对旅游地生命周期理论的研究主要集中在旅游地演化阶段及特征研究、旅游地演化的影响因素分析、旅游地生命周期理论延伸研究及实症研究等方面，对古村落的旅游地生命周期研究还较少，因此笔者选取广东省佛山市三水区的大旗头村作为研究对象。 　　 　　1．研究对象 　　大旗头古村落位于三水区乐平镇，地处广东省中部，珠江三角洲西北端。它是兴建于清代光绪年间的古建筑群，为清代广东水师提督郑绍忠所建，占地52000平方米，是粤中地区较有代表性的清代村落。大旗头村古建筑的总体布局，前面开阔，背面封闭，具有充分的科学依据，是建筑学、民族学、历史学等各个学科研究我国古代农业聚落文化和广东文化地理的实例，具有相当高的文物价值。作为“广东省第一村”，确认大旗头村旅游地生命周期，研究其生命周期影响因素，为构建大旗头村持续、健康发展提供依据。 　　 　　2．层次分析模型与因素影响力概念模型 　　笔者在研究国内外学者对旅游地演化的影响因素文献成果及实地考察的基础上，确定大旗头古村落的生命周期影响因素。提出了如图1的层次分析模型。该模型分为影响因素目标层A、影响因素综合层B、影响因素因素分析层C、影响因素因子分析层D，自上而下，D层是C层的因子，C层是B层的因子，依次类推。并以该层次分析模型为依据，提出了旅游地生命周期影响因素影响力概念模型，如图2。 　　 　　根据以上的论述，笔者提出以下的假设： 　　（1）该旅游地只提供单一的旅游产品； 　　（2）游客没有明显的季节性； 　　（3）各因素能有效地反映对应的因素总分类； 　　（4）各因素对旅游地的生命周期发展方向有直接影响； 　　（5）各因素对旅游地的生命周期发展方向的影响力是相等的。 　　 　　3.数据收集及分析 　　3.1数据收集 　　 　　笔者查阅了大量的相关文献和资料，设计调查问卷。问卷中的所有变量均采用李科特7点尺度测量法，即1到7不同的同意程度。并于2009年1月至2月期间，采用定额抽样法，对大旗头村村民、游客、普通市民进行现场调查问卷随机发放、填写和回收。此次问卷调查共发放《大旗头村旅游地生命周期问卷调查表》190份，回收182份，回收率为95.79%，全部问卷为有效问卷。 　　3.2数据分析 　　笔者在本次的研究中采用了DPS（Data Program System）数据统计系统软件。计算了本次研究中各个计量指标的均值和标准差、方差，以及各个计量尺度的可靠性系数，进行数据正态分布检验，得到变量的平均值在4.07与6.16之间，变量标准差在于0.61至1.18之间，方差为0.35至0.82之间。总体数据符合正态分布原理，数据相关，采集的数据可用。 　　在实证研究中，学术界普遍使用内部一致性系数（Cronbach а值）来检验数据可靠性。美国统计学家黑尔（Joseph F. Hair Jr.）、安德森（Rolph E. Anderson）、泰萨姆(Ronald L.Tatham)和布莱克(William C.Black)认为：当计量尺度的计量项目数小于6项时，Cronbach а值大于0.6时，表明数据可靠性较高；当计量尺度的计量项目数大于等于6项时，Cronbach а值大于0.7时，表明数据是可靠的[4]。在本次研究中，计量尺度的项目数大于等于6项的，其Cronbach а值大于0.9，表明数据是可靠的；其他计量尺度的项目数都小于6项，Cronbach а值介于0.6365与0.9980之间，都大于0.6。根据黑尔等的理论，此次研究的Cronbach а值是很高的，数据可靠性非常强。 　　同时，笔者还通过因子载荷系数的来验证数据的会聚有效性。本次研究因子载荷系数都大于0.8384，高度显示的，计量指标之间的关联程度高，数据会聚有效性