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基于江苏地域文化文创产品设计研究 　　摘要：《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出了国家发展文化创意产业的主要任务，政府要从政策层面大力发展文化创意产业。伴随文创产业的发展，文化创意产品成了新宠，其中地域文化的文创产品的占主要部分。基于江苏地域文化的文创产品，将江苏地域文化内容植入产品，通过造型，符号，图形，纹样等设计语言使产品耳目一新。在提升产品附加值的同时，也提升了江苏的地域形象。本文结合笔者实践的设计项目扬州“唯扬正宗”系列文创产品设计，案例结合实践，阐明基于江苏地域文化的文创产品的设计要素。 　　关键词：地域文化 文创产品 江苏特色 　　引言 　　文创产品的概念是通过创意设计，将文化内容恰当有效地植入产品，增加产品的附加价值，从而达到有效传播和销售的目的。文创产品种类可以是书籍、电影、日用产品，为大众提供多样不同的文化选项。同时，文创产品业也是产品设计概念和创意特性由内而外的扩展。 　　一、基于江苏地域文化的文创产品的现状 　　2010年起，江苏政府相继制定了各种大力发展文化创意产业的扶持政策。南京首当其冲，先后有了南京创意设计中心，设计廊，秦淮礼物状元郎等。并且，江苏很多城市都具有丰富的地域资源和文化资源。江苏作为温润的江南之地，精致多元，每个城市各具气质。例如南京的厚重，苏州的雅致，常州的轻娱，无锡的温和，扬州的闲适。南京有城墙，苏州有园林，无锡有太湖，常州有游乐园，很多城市的地域文化创意产品的发展还是处于初级阶段，其发展潜力无限。但同时，目前市面上已有的江苏地域文化的文创产品也存在很多问题，缺乏创意，设计形式单一，设计手法简单粗暴，在市面上没有区分度。很多公司产品开发周期过短，功利目的强，导致最终产品质量低劣，销售黯淡。 　　二、基于江苏地域文化的文创产品的功能 　　地域文化分成有形的地域文化和无形的地域文化，有形的（如建筑、特产、服饰等显性元素）和无形的（例如文化、习俗、习惯等隐性元素）。过去游客到景点，更多感受到的是有形的，显性的视觉元素，即一眼可见，难有深度。现在，地域文化创意产品可以将更有深度的文化传递给游客。总结下来，基于江苏地域文化的文创产品具有以下的功能。 　　（一）认知功能 　　认知功能在是最首要的功能。江苏地域文创产品所承载的地域符号是江苏地域识别的主要特征。显性的地域符号认知有（建筑、方言、小吃等），隐性地域符号认知有（文化、习俗、价值观等）。在扬州“唯扬正宗”茶具中，一壶四杯的盖子设计成早茶包子的造型，包子同时也是扬州特色早茶文化的具象符号。在这里，认知功能通过具象的符号喻射出抽象的地域文化。 　　（二）美学功能 　　美学功能有两方面，―是外观美学，即艺术性，往通俗里讲就是老百姓说的东西好看。消费者在购买产品时得到愉悦的审美体验。可以说绝大多数地域文化创意产品的消费是“一见钟情”式的冲动消费，东西不美，谁买？二是功能美学，即产品的适人性，往通俗里讲就是老百姓说的东西好用。功能好，质量优的产品经得住岁月的打磨，同时也优化了产品的品质感。外观美学是短时间的刺激，功能美学是长时间的相处，这两者，组成了江苏地域文化创意产品的美学意义。 　　（三）情感功能 　　恰当的地域文化创意产品可以制造感觉，联系情感。如设计师T0mmy Li在《消费森林》一书中所言：“人们在购买产品时，事实上是在产品中寻找感觉，身份和故事，人们实际上是在购买情感和价值认同。”好的地域文创产品输出的是一种情感共鸣，这个过程使得消费者身心喻悦，例如南京喵呜设计的创意杯垫，使喵咪卡通形象和江苏昆剧戏曲形象巧妙融合，带给养猫之人会心一笑的情感共鸣。再例如“皂福南京”手工皂，“皂福”?c“造福”同音，将―丝美好祝福涓涓传递。 　　（四）社交功能 　　地域文创产品在被消费者购买的同时，也是消费者社交关系的传递。游客至此处景点，消费具有典型地域特征的文创产品，带回去送人，纪念意义的同时也加深了与亲朋好友之间的感情。此时江苏地域文创产品变成了人与人之前情感寄存的信物。不同层次的产品社交用途不同，日用瓷一类，价格通常在四百元到两千元之间，消费者用作送礼。小文具类，如笔记本、橡皮、杯垫一类，价格通常在二十块钱之内，一般用于送给亲戚、小孩。笔者曾在南京秦淮礼物亲眼看到状元郎橡皮几千件被销售一空，“状元”的吉祥寓意寄存于橡皮中。食品类最好销售，带几盒包装精美的点心回家，既可以与家人朋友分享，又可以在谈笑食味间回忆旅途中的故事。 　　三、基于江苏地域文化的文创产品的特性 　　基于江苏地域文化文创产品的特性有地域性，创意性，适人性，商品性和故事性。这里分析的是主要的地域性，创意性，适人性和商品性。 　　（一）地域性 　　江苏地域文化创意产品的地域性体现在其独一无二的地域符号，这种独特的地域符号使得江苏地域文创产