广告的设计笔记.docx

广告设计概论 商业广告的设计是奉命创作，而且题目、条件、框架及其目标、意图都是已经制定好了的。通常我们把这一切称之为“策划”。 商业广告设计具有传达信息、塑造形象、诱导说服和刺激需求的机能。 投合目标买主所追求与向往的形象 说服和诱导人们接受一种有利于产品营销的新观念..... 将广告作品中的概念演变成一种新的社会需求 第二章 广告设计的分类与要素 第一节 广告设计的分类 市场营销角度 广告主角度 视觉传达角度 媒体角度 市场营销角度分类 理性诉求方法 在产品的营销达到顶峰之前运用较多，多用于说明性、说服式的广告 感性诉求方法 在维持品牌地位阶段运用较多 感动人、感染人的表现手法 这2中方法不可能事截然分开的，在实际的广告运作中，2者常常融于一体。 从广告主角度分类 商业广告 非商业广告（公益广告） 从视觉传达角度分类 “商业广告”、“公益广告”两大类 从媒体的角度分类 最简便、最清晰的分类方式 印刷广告（平面广告） 报纸媒介与报纸广告的特点 广泛性 经济性 快速性 可读性：文稿；报纸信息选择；具有保存性 局限性：时效性短；注目率低；感染力差；印刷较差 报纸广告的要求：针对性；突出性；艺术性 期刊广告（杂志媒介与杂志广告的特点） 针对性强 有效期强 印刷精美，图文并茂 广告对象理解度高：杂志读者的文化水平一般较高，家庭的消费能力也普遍较强 局限性：灵活性小；成本费用高；传播面窄 杂志广告设计：没有外轮廓线的限制 活用创意设计 有广阔的空间 精致 招贴广告 创意新颖 图形色彩对比强烈 容易复制 张贴简便 视觉冲击力强 DM广告（包装、推介手册等等） Direct Mail Advertising. 商业信函或直邮广告 具有直接、有效、费用低的特点，不易被竞争对手发现。 一般适用于房地产、高档奢侈品、医药保健品、金融产品等领域 户外广告 包括路牌、灯箱、霓虹灯、车体广告等 地理方位的可选择性 传播信息的持久性 信息表现上的直观性 易损性 灵活性较差 POP广告（发售点广告） 网络广告 广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息 网络广告的形式： 网幅广告（包含Banner, Button, 通栏...） 文本链接广告 电子邮件广告 赞助广告 与内容相结合的广告 插播式广告（弹出式广告） 富媒体广告 广播广告 诉诸雨受众听觉 特点：制作简单、传播速度快、传播范围较广 电视广告（影视广告） 优点：集字、声、像、色于一体，感染力较强 覆盖面广，公众接触率高 娱乐性强，易为受众接受 缺点：信息稍纵即逝，不易存查 制作成本高，费用昂贵 第二节：广告设计构成要素 图形 文字 色彩 声音（动作）（影视广告） 图形 图形的涵义与功能 用形象和色彩 包括巨象图形、抽象图形、标致图形 图形：注意功能 看读功能 诱导功能 传统的图形插图：文字的补充说明 现代的图形插图：补充说明+视觉中心 插图形式有绘画插图、影像插图、复合插图三种 图形的具象表现与抽象表现 具象图形 具象图形具有亲近感和独特魅力 具象图形通过表现客观对象的具体形态.... 抽象图形 高度理念化 的一种表现 简洁、明快的效果，强烈的现代感、形式感和装饰性 标志的类型：1.按性质分：指示性标志；象征性标志 2.按适用主体分：公共标识；非公共标志 图形设计原则：阅读最省力 文字 文字的涵义和功能 文字的形态影响信息传达的效果 文字设计 文案设计+字体设计 色彩 色彩在广告设计中的作用 强烈的视觉冲击力，引起人们的注意与情感上的反应 揭示形象的个性特点和广告的主题 色彩设计的情感性与象征性 人对色彩的各种感受与反应，实质上就是一种色彩心理的具体表现 色彩设计的原则 用较少的色彩去获得较完美的色彩效果 从整体出发 画面中的色彩主次分明 声音 声音因素：对白、旁白、独白、效果声、背景音乐、主题音乐（歌曲） 第三章 广告设计的多重特性 第一节 广告设计与艺术 广告设计与艺术的渊源 19世纪来，设计上升到一个学科的高度 西方现代设计运动要从19世纪末的英国人莫里斯算起。 20世纪20年代在德国创立的包豪斯学校，则是现代设计教育的起点。 设计之父：威廉·莫里斯 纯艺术与设计是艺术范畴中的两种不同形态。 设计概念产生于意大利文艺复兴时期 设计最初的意义是指素描、绘画。 设计是一种特殊的艺术 彩陶文案中的“形式美法则” 对比 等量对比 不等量对比 对称 左右对称 平移对称 广告设计与艺术 平面设计是在美学理论指导下进行的 设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用、求美