1广告概论幻灯片.pptVIP

体育场地广告 网络广告 6、广告的功能 广告的经济功能 传播商品信息 指导消费行为： 激发购买欲望 促进商品销售 树立企业形象 完善经营管理 广告的社会文化功能 改变生活方式 促进人的社会化 广告消极作用： 邮寄广告、电话广告、短信广告等干扰人们的生活 　“某酒吧开业现推出有奖活动……” 　“某商场开展大型促销……” 　“本公司销售假币、枪支、迷药，并代人报仇。常年销售黑车。联系电话……” 　“宿迁**宾馆长期诚聘男女公关情感陪护，要求体健貌端，思想开放，年龄18至45岁，月薪万元可兼职！咨询……” ??? “恭喜您获得某某公司周年店庆抽奖活动一等奖，奖品为一辆尼桑轿车，请与某某联系…… ” 虚假广告误导消费者 虚假广告：是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的。 由郭德纲代言的“藏秘排油百草减肥茶”广告被指夸大宣传、欺骗消费者。 味千拉面夸大钙含量 ，被罚20万 －－大骨面中无大骨成分 2006年“黄金搭档”因其广告误导消费者而在全国被禁播 碧生源常润茶不减肥。保健食品的广告中不得出现患者或消费者的形象。而在碧生源常润茶的广告中多次出现消费者的形象，这明显违反了相关条款。 “江中牌儿童健胃消食片”：广告中称销量为“每天卖出71万盒”。经工商部门调查，这一数字与事实严重不符，属于欺骗和误导消费者。 7、广告学 广告学最早创建于美国。 广告作为一门独立学科的标志： 专业书籍的出现：《广告的历史》、《广告原理》、《一个广告人的自白》 专业协会的出现：国际广告协会、亚洲广告协会联盟等。 广告学是研究广告活动及其发展变化规律的科学。 广告学的学科性质： 广告学是一门科学与艺术黏合的综合性学科，属于社会科学领域的经济学科。 广告学的研究对象： 广告的历史发展规律 广告的基本范畴与理论 广告的运作机制 广告的整合营销传播规律 广告的监督管理 总结 广告的起源与发展 广告的含义 广告的要素 广告的特征 广告的分类 广告的功能 广告学 * 2、广告的含义 劝说型广告观 广告是被法律所许可的个人或组织，以有偿的、非个人接触的形式介绍物品、事件和人物，借此影响公众意见，发展自已的事业。 美国《广告时代》周刊1932年：“个人、商品、服务、活动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出资进行公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。” 传播型广告观 美国市场营销协会：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，介绍和宣传商品、服务或观念的活动。 《简明不列颠百科全书》：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。 促销型广告观 约翰﹒肯尼迪：广告是“印在纸上的推销术。” 《美国小百科全书》：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。 广告是将商品、服务、程序、创意、制度等，以非面对面的销售形式，向潜在的消费者提示，使其 产生好感，并对广告主心存爱意，显示喜好。 广告是由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。 我们的定义 3、广告的要素 广告主 广告内容 广告媒介 广告费用 广告代理商 广告受众 广告主：提出发布广告的企业、团体或个人。 生产商：广告对象是销售商 销售商：批发商（广告对象是批发商与零售商）、　　　　零售商（广告对象是消费者）　 服务商：广告对象是消费者 广告内容： 商品信息 劳务信息 观念信息 广告媒介： 广告费用 服务费 设计制作费 发布费 广告代理商：策划、创意、制作、代理发布 广告受众：显在消费者、潜在消费者 广告媒介 广告对象 广告主 广告代理商 承揽广告业务 广告发布业务委托 发布效果沟通反馈 业务执行反馈 广告业务委托 商品销售 消费及广告效果反馈 消费者调研 广告效果反馈 发布广告 接受反馈 现代广告活动的运作过程 4、广告的特征 广告是一种有目的、有计划的营销传播。 可口可乐公司的广告策略： 1886年，可口可乐刚试产时，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。 1892年，公司正式成立，年销售额5万美元，而广告费就达1.14万美元。 萨拉热窝冬季奥运会上，可口可乐公司免费为运动会提供一百万个罐装的可口可乐。 可口可乐 电视广告 广告是企业的一种投资活动。 广告需要创意和策略 　　立邦漆 　　HP LENOR衣物柔顺剂 5、