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外资进入对我国零售业冲击及对策研究 　　[摘 要]我国零售市场全面对外开放后，外资零售企业加快了独资、扩张和收购的步伐。在分析外资零售业在我国发展现状以及对我国零售市场带来的冲击，找出中外零售企业间存在的差距，并据此为国内零售企业提出相应的对策。 　　[关键词]外资 零售业 冲击 对策 　　 　　我国进行零售业对外开放试点以来，吸引了大量的外资，引进了先进的经营理念、流通方式和营销技巧，大大推进了中国零售业的现代化进程。根据入世协定，2004年12月11日我国正式取消了对外资零售业企业在地域、股权、数量和设立方式等方面的限制，零售市场全面对外开放。外资的大规模进入，将加剧我国零售业的行业竞争，。在这种情况下，中国零售业如何化压力为动力，变冲击为良机，已成为我国零售业共同面临的重大问题。 　　 　　一、外资零售业在我国发展现状 　　我国零售业的对外开放开始于1992年， 国务院批准在北京、上海、天津、广州、大连、青岛等6个城市和经济特区中试点12家。1995年起，对外开放连锁经营形式，批准荷兰、日本两家外商在北京进行连锁商业试点。1999年7月，我国发布了《外商投资商业试点办法》，从此以后，外资零售业在我国进入了大规模扩张的新阶段。 　　（一）进入方式 　　回顾1992年至今外资零售业在华发展的历史，外资进入方式主要有如下类型:(1)经地方政府批准建立的中外合资合作零售商业企业；(2)中外合资合作生产企业利用在华投资的机会，与国内企业联营创办零售企业；(3)中外合资合作生产加工制造企业开设自销产品的专卖店，经营合同规定允许内销的产品；(4)通过承包、租赁、委托经营方式， 由外商取得零售商店的经营权进行经营；(5)中外合资合作连锁商业企业。2002年以来，外资零售企业兼并国内企业的案例也日渐增多。 　　（二）进入规模和速度 　　2005年， 商务部批准设立的外资企业达1027家， 这个数字是前12年批准设立的外资商业零售企业总数的3倍。其中， 外资独资商业企业共625家， 占新批企业数量的61%。各外资零售企业在华纷纷扩大投资， 部分外资进入中国零售业的情况，见部分外资零售企业投资中国情况对比表。 　　 　　表 部分外资零售企业投资中国情况对比表 　　 　　资料来源: 《2005年中国百货行业发展报告》， 中国百货商业协会 　　（三）区域分布 　　在零售业方面， 中国政府的政策是分批逐步开放城市，因此外资的发展区域受到一定的限制。但另一方面， 逐步开放的这些城市经济更为发达、购买力更强、投资环境更好， 因而也更受外资青睐。目前外商投资的零售企业主要集中在北京(华北)、上海(华东)、深圳(华南)、大连(东北)以及后来发展起来的成都(西南)等发达城市。从整体来看，东部地区是目前外资竞争的主要区域，但种种迹象表明，随着西部地区经济发展速度和消费能力的提高，以及政府所给予的种种优惠政策，西部也逐渐成为外资零售业的逐鹿场。 　　（四）经营效益 　　外资零售企业的经营效益普遍好于国内企业，尤其在销售增长方面外资零售企业明显占优势。以中华全国商业信息中心的2005年调查为例，在这些超市企业中，国内企业销售额同比增长29.6%，外资企业销售额同比增长33%。从每平方米平均销售额来看，外资企业为2.106万元，其中台湾企业达到3.19万元，欧洲企业达到3万元；国内企业每平方米销售额仅为1.14万元。 　　 　　二、外资带来的冲击 　　外资进入后，一方面给我国零售业带来了现代化的机构应理念和科学技术，在客观上起到了示范作用，有利于我国零售业近距借鉴国外先进的经验；但在另一方面，外资大规模涌入也给我国零售业带来了极大冲击，对我国零售业大发展产生了极为不利的影响。 　　（一）竞争环境冲击 　　来华投资的外资零售企业，绝大多数都是国际零售企业中的翘楚，如沃尔玛、家乐福等。这些世界级企业本身规模巨大、实力雄厚，我国零售业与他们的差距是显而易见的，应该说，竞争态势一开始就对我方不利。而在竞争环境方面，外资企业却又拥有种子企业无法企及的优势。这主要有两种情况，（1）我国有关主管部门制定的政策给予外方的优惠。比如，在税收政策上，有些税种对外资企业完全免征，如城市维护建设税、教育附加税、固定资产投资方向调节税等等；在征税是由对外资实行优惠，外资企业所得税税率为30%，外加地方所得税3%，应征税率为33%。但地方政府为达到吸引外资的目的，往往免征地方所得税。（2）国内某些地方政府，出于种种考虑，以引进外资为最终目的，给外资零售业以更为广阔的优惠空间。比如将市区的黄金地段拱手让与外商，甚至于将以位于这些地段的原中资店铺拆了以后转让给外资企业。对外商大规模的圈地检点采取默认甚至纵容的态度，造成外商大规模违规开店。据统计，2