大众文化节目情感先行策略.docVIP

大众文化节目情感先行策略 　　继《中国诗词大会》（第二季）在2017年正月大获成功之后，主持人董卿又开始了新的节目安排，继续为观众朋友们奉献着与众不同的文化享受，推出备受欢迎的《朗读者》。这是一档以朗读为媒介的文化节目，与《中国诗词大会》以测试为主的特点明显不同，可以说《中国诗词大会》给人的感觉是紧张与期待，《朗读者》给人的则是从容与优雅之感。在《朗读者》中，观众可以悠然自在地聆听着朗读嘉宾的娓娓道来，这是一种与《中国诗词大会》全然不同的观感。以这样的视角去定位《朗读者》，那么观众朋友们看到的是一条“用朗读传递情感与知识的清泉”，这一描述应当是符合实际情况的。 　　一、 雅俗共赏：面向大众的节目定位 　　亲子、竞技、旅行等题材泛滥的真人秀，掀起了火热却又令人窒息的娱乐风尚，观众对这种快餐式的综艺消费，已然感到审美疲劳。大众文化节目近年的流行趋势，充分证明了我国观众的品味正在发生变化，即从娱乐至上转移到文化关注方面，尝试着寻找高品质、有营养的综艺节目。许多优秀文化节目在这种大背景下应运而生。去年年底黑龙江卫视推出的书信类文化节目《见字如面》已经获得了不同凡响的收视效果，《朗读者》后来居上，同样吸引着观众的眼球，自2017年2月开播以来，已经在各大网站登上热搜名词的榜首，这可以从侧面反映出这档节目深入人心的程度。与娱乐节目成为热搜名词不同，文化节目能够突围，并获得流量丰收，代表着一种喜人的精神回归，更加值得深入研究。 　　从当前播出的几期来看，《朗读者》已经形成了相当成熟的演播模式。给人留下最深刻印象的莫过于《朗读者》的选题――这是完全可以用“恰当又不失高雅”来形容的选题模式。恰当，才更易接受；高雅，便不至于庸俗。正是这样的选题，才片刻间拉近了观众与节目的距离，为观众提供了进入这档节目灵魂的契机。不少网友在谈到《朗读者》选用的主题词时，都认为具备易于接受和清丽自然的特点，这正是恰当、高雅的另一种表达。以第一期节目为例，《朗读者》选择的主题是“遇见”，这个选题不仅拥有坚实的情感基础，也具备普世价值，不同阶层、不同知识水平的观众，都可以将自身的所遇所见与文字相结合，完成跨越屏幕的情感互动。而第二期的主题“陪伴”，同样给人一种毫无隔阂之感，更重要的是，陪伴的含义相当宽泛，个体的理解差异，形成了多样化的心理感受。根据观众们在网络上对第二期的反响，几乎每个人都认为在嘉宾朗读中，多多少少能够生发出熟悉的感觉。 　　《朗读者》的制作方极其熟稔“雅俗共赏”这一理念，所用主题平凡、真实，却拥有一种温暖人心的力量，将其作为主心骨贯穿于整个播放过程，一方面，将朗读内容置于选题的统摄下，使得文本之间串联有序，不会给人留下拼剪凑泊的印象，充分体现了节目的内在凝聚力；另一方面，具备大众阅读价值的主题，让每个人都能在其中找到属于自己的情感天地。反观许多文化节目，过于强调知识储备和专业思维，所选主题总是带有一种学术研究的色彩，这样的节目缺乏普世意义，很容易走入曲高和寡的境地。而《朗读者》的成功，很大程度上来源于它面向大众的节目定位，以亲切的姿态，将普通民众纳入自身的话语体系中。雅俗共赏可以说是它的终极目标，这种属性与《朗读者》的成功相辅相成，前者为后者的影响提供了保障，后者又更大限度地提升了前者的高度。 　　二、 熨帖心?`：满含温情的知识包装 　　与《见字如面》略有不同的是，《朗读者》邀请的嘉宾不仅限于娱乐明星，而是广泛向社会各领域寻求精英。这样一来，《朗读者》在知性色彩方面，便取得了前所未有的成就。就目前呈现出来的几期《朗读者》而言，可以发现节目组邀请的嘉宾涵盖了很多领域，而且又都是这些领域内的杰出人才，这样便极大地提升了《朗读者》的学术品味。 　　学术品味是一档文化节目的灵魂所在，否则便不成其为文化节目。但一如曹雪芹在《红楼梦》中所说：“世事洞明皆学问，人情练达即文章。”所谓学问，绝不仅仅指的是守在象牙塔中的专家学者掌握的知识，而是广泛存在于生活每个角落的各种知识。如果仅将学问理解为专业知识，则不免将这一词汇的境界缩小了。《朗读者》旨在通过朗读的方式，将各种知识传递给观众，他们传递的对象是广义的知识（macro-konwledge），这便决定了节目组在邀请嘉宾的时候，势必要考虑到社会各界的精英，以便通过这些精英，将他们所掌握的前沿知识和浓烈情感传递给观众。例如《朗读者》邀请的第一个嘉宾便是著名翻译家许渊冲先生，由许渊冲讲述他身上“遇见”的故事。就专业知识而言，许渊冲着重讲述了他和翻译事业的不解之缘，其中特别强调的，便是将《静夜思》的“低头思故乡”，译作“in homesickness I’m drowned”，表现出了原作中月光如水的意境。就情感而言，年逾九十的许渊冲十分坦诚，将自己年轻时代的一桩心事披露出来，那便是他走上翻译之路的初衷是