市场-营销形成性考核册.docVIP

《市场营销学》（省开）课程形成性考核册 学校名称:淮 安 电 大 姓 名: 詹 果 学 号: 59 班 级:12秋会计学本科 江苏开放电视大学 《市场营销学》形成性考核要求 《市场营销学》课程形成性考核成绩占本课程成绩的30%。 形成性考核内容包括书面作业（20%）、网上作业（具体看网上教学活动安排）和实时教学讨论（网上专题教学讨论）（5%）、平时学习表现（5%）。具体内容附后。 为了方便学员完成书面作业和教师批改，请各教学点统一下载作业册并打印发给学生，要求学生按教学进度及时完成，辅导老师应及时批改、讲评。 网上讨论题由各教学点教师布置，请各教学点要求学生于规定的时间前（2014.05.30），在江苏开大在线平台本课程论坛各教学点讨论区中以发帖上传附件的方式完成，并要求辅导老师于6月 实时教学讨论（BBS）本学期共安排四次，请各教学点认真组织学生按时参加。 辅导老师将学生的书面作业成绩、网上作业成绩、实时教学讨论参与情况并结合学生平时学习表现，按照上述比例进行合成，作为学生的形成性考核成绩。请各教学点保管好学生的成绩原始记录，江苏开大本学期统一组织抽查。 得分： 得分： 当你学完教材第1、2、3章之后，你应当完成以下两个任务（建议完成时间：学期的第6周） 一、结合自己所熟悉的某个企业，介绍该企业的市场营销状况，分析该企业的营销环境，字数不少于1000字（60分） 教师评分要点： 1、查找的文章内容要符合题目的要求。（20分） 2、评论文章的观点必须与教材观点相联系。（30分） 3、评论文章观点明确，语句通顺，语言精炼。（10分） 法国欧莱雅集团有限公司环境分析报告 1.欧莱雅公司概括及现状 1.1公司简介及发展概括 1.1.1公司简介 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的 HYPERLINK /view/29823.htm \t _blank 大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及 HYPERLINK /view/20865.htm \t _blank 护肤产品，它的出众 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 品质一直倍受全球爱美女性的青睐。 HYPERLINK /view/67210.htm \t _blank 欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者不同需要的优质科研产品。 1.1.2发展概括 1996年 HYPERLINK /view/67210.htm \t _blank 欧莱雅集团(LOréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都 HYPERLINK /view/7708.htm \t _blank 纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括： HYPERLINK /view/.htm \t _blank 唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。 欧莱雅在 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国的商务始于1966年设立在香港的经销处。事实上，该公司1933年就曾对广州、上海、北京等；大城市进行过市场调查 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(LOreal Paris)系列产品。 1997年，欧莱雅公司在 HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海创办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。 2003年12月10日， HYPERLINK /view/.htm \t _blank 欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。所获包括“ HYPERLINK /view/89595.htm \t _blank 小护士”品牌、除了 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于 HYPERLINK /view/5325.htm \t _blank 湖北省 HY