大陆游客赴台旅游影响台湾居民感知差异分析.docVIP

大陆游客赴台旅游影响台湾居民感知差异分析 　　摘 要：大陆居民赴台旅游对台湾各方面都产生一定的影响。利用因子分析、相关性分析等方法，研究台湾居民对开放大陆居民赴台旅游影响的感知，及感知在不同人口统计要素中的差异。结果表明，大陆游客赴台旅游的居民感知的五个维度在不同人口统计要素的人群中存在一定的差异。其中女性、41岁以上年龄段、高中职教育水平的人群是大陆游客赴台旅游影响感知的高敏感人群。而男性、40岁以下年龄段、硕士及以上人群是大陆游客赴台旅游影响感知的低敏感人群。 　　关键词：台湾居民；大陆游客；旅游影响；感知差异 　　中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）15-0257-04 　　近几年大陆旅游者赴台旅游的需求不断增加，2014年大陆旅游者赴台旅游人数达3 987 152人次，大陆成为赴台旅游最大的客源地。① 大量大陆游客的到来，必然对台湾的社会、文化和环境等各方面均产生影响，使当地居民对大陆居民赴台旅游影响的感知发生变化。本研究在问卷调研数据的基础上，探索台湾居民对大陆旅游者赴台旅游影响的居民感知及其人口统计要素上的差异，以求更好地促进两岸旅游业的和谐可持续发展。 　　一、研究方法 　　在相关文献基础上，运用访谈法搜集专家意见，并根据大陆赴台旅游的实际情况，笔者将问卷设计为三部分，第一部分共23项，为大陆游客赴台旅游的居民感知量表，这部分采用Likert评分法，1代表“非常反对”，2代表“反对”，3代表“中立”，4代表“赞同”，5代表“非常赞同”；第二部分共6项，为被访者的基本信息。 　　问卷调查采取分层抽样法，通过浙台交流项目途径，在台湾侨光科技大学的教师及交换生的帮助下，于2012年8月至2013年2月期间在台北、高雄等台湾主要旅游城市的人流集中区实施调查，共发放问卷900份，回收832份问卷，剔除无效问卷后，余776份有效问卷。问卷调查的回收率为92.4%，有效率为93.3%。有效问卷的人口统计情况（见表1）。 　　二、大陆游客赴台旅游影响的居民感知因子分析 　　利用SPSS18.0对23项台湾居民对大陆游客赴台旅游影响的感知项进行信度检验，结果为 0.877，表明数据的信度较好。对样本采用Bartlett球度检验和KMO测度检验两种方法检验因子分析的效度，由Bartlett球度检验得出的近似卡方值为3 977.017，P=0.0000.001，为显著水平；KMO检验结果为0.837，高于临界值0.5（见表2）。因此，原有变量之间存在较强的相关关系，适合进行因子分析。 　　利用SPSS18.0主成分分析法和最大方差旋转法，从变量协相关矩阵中提取特征值Λ1的公因子。结果显示，23个感知因子变量可以提取5个公因子，其累积贡献率为77.9%。对这5个公因子进行命名，分别为“破坏生活环境”、“提升经济文化”、“改善基础设施与地方认同”、“增加生活成本”、“破坏资源”。其中积极影响因子（“提升经济文化”和“改善基础设施与地方认同”）的方差贡献率之和为37.041%，消极影响因子（“破坏生活环境”、“增加生活成本”和“破坏资源”）方差贡献率之和为40.858%，前者比后者略低，说明台湾居民认为，开放大陆游客赴台旅游带来的正面影响略低于负面影响。 　　三、台湾居民感知差异分析 　　（一）不同性别对台湾居民感知差异分析 　　不同性别的台湾居民对大陆游客赴台旅游影响感知在“改善基础设施与地方认同”因子上具有较为明显的相关性，女性对于“改善基础设施与地方认同”的感知明显强于男性。总体上无论是对消极因子还是积极因子，女性的感知比男性要强烈些（如表3所示）。 　　（二）不同年龄对台湾居民感知差异分析 　　不同年龄的台湾居民对大陆游客赴台旅游影响感知在“增加生活成本”上有非常明显的相关性，年龄越大的台湾居民对开放大陆居民赴台旅游带来的物价、房价上升的感知越强烈；不同年龄的台湾居民感知在“破坏资源”因子上具有较为明显的相关性。总体而言，40岁以下年龄段的台湾居民对消极感知因子和积极感知因子的感知度皆不强烈；而41岁以上年龄段的台湾居民对两类感知因子的感知度皆比较强烈（如表4所示）。 　　（三）不同年龄对台湾居民感知差异分析 　　不同教育程度的台湾居民对大陆游客赴台旅游影响感知在“破坏生活环境”、“提升经济文化”、“改善基础设施与地方认同”三个因子上相关性明显。总体上，国中以下教育水平的台湾居民对消极感知因子的感知较强；高中职教育水平的台湾居民对积极影响因子和消极影响因子的感知都比较强烈；大学教育水平的台湾居民对消极影响因子的感知比较弱，而对积极因子的感知比较强烈；硕士及以上台湾居民对消极因子和积极因子的感知都比较弱（如表5所示）。 　　（四）不同收入水平对台湾居民感知