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大数据在广播电视行业发展中应用探究 　　[摘 要]大数据背景下，数据不仅仅是单纯的数字符号，而是一种重要的信息。大数据时代，通过对数据的计算处理，使其变成具有很高利用价值的数据信息，对行业的发展具有非常明显的作用。传统广播电视媒体的发展在面临严峻挑战的形势下，必须在传播技术上进行创新，扩大数据信息的采集范围，注重对数据的应用，使得事件报道更具说服力，从而促进传统广播电视媒体技术的转型和发展。基于此，本文对大数据在广播电视行业发展中的应用进行探究。 　　[关键词]大数据；广播电视行业；应用 　　中图分类号：TE349 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0326-01 　　大数据时代的到来，传统广播电视媒体的发展面临严峻挑战，如何在激烈的市场竞争中占据一席之地，已经严重困扰着传统广播电视媒体。要想在大数据背景下实现进一步发展，占据更多的市场份额，传统广播电视媒体必须在技术上实现创新，以便更好地迎接新媒体带来的挑战。因此，传统广播电视媒体必须要对当前的现状进行分析，对存在的问题要有清醒的认识，借助大数据分析的优势，促进广播电视行业的市场开拓。 　　1 大数据的基本含义 　　我国社会已逐步建立起移动通信、网络、云计算等新技术的结合，让各行业的数据能在网络的联系之下，形成强的交织关系，诸多数据在网络中储存了丰富的资源，信息化时代应以大数据为基础，落实技术资源的流通与共享。大数据主要是指牵涉到的数据规模大、内容多，难以实施人工处理，然而却可运用云计算，把数据在相当长时间之中被截取或解读，这是以云计算为基础的运用方式，运用数据集成与共享，实现资源的整合和共享。如今，大数据已发展成为全世界关注的重要问题，而且还将带动新一轮新技术革命的发展大潮。公众往往把大数据概括为大量化、高速化、多元化以及价值化。在大数据时代背景下，各行业均在大力发展，这样一来广大公众也就能够显著地感受到大数据所具有的独特魅力。 　　2 大数据对于广播电视行业的影响 　　广播电视媒体是媒体行业的组织者与领导者，也是这一行业发展的最高峰。广播媒体和电视媒体都是由广电行业管理和控制的，掌握了丰富的数据资源，同时还是媒体的接受者及传播者。广电行业从诸多途径搜集信息，并将其转换成媒体的形式，再通过娱乐化等形式化反馈给大众。因此，广播电视媒体在信息化的时代下能发挥出巨大的作用。随着广电网络化技术的发展，以数字0和1为合理的编码基础，能够促进广电内容的数字化、科学化发展。引入数字化传播技术，有利于信息化传输与使用，还能为我国广电行业及网络信息技术的发展提供全新的沟通途径，进而提升网络电视所具有的共享效率。随着三网融合时代的来临，广播电视网、电信网以及互联网等原本相互独立的网络如今能够在同一平台之中彼此交融，实现资源共享。这样一来，传统意义上的电视也变为网络化体系的组成部分。观众通过电视，不但能够收看原来的电视节目，而且还能共享更加丰富的网络资源，从而实现各类资源的全面化、多维化发展。技术手段的不断更新与升级，使我国广电行业在大数据背景下得到更加大的发展与进步。 　　3 大数据在广播电视行业发展中的应用 　　3.1 在媒体信息的传播与共享中的应用 　　媒体信息技术在广播电视的后期制作中占据着十分重要的地位，它是需要在社会上进行广泛传播?c推广的，这样才能够让更多的人民群众了解到社会发展中的最新信息。多媒体的信息数据在网络中是不会与其他网络运营商发生冲突的，它排除人为删除或系统失误的情况才可能出现的数据失误情况。多媒体网络能够将所有的广播电视节目在全世界范围内进行资源上的共享，这种超前性的大数据网络技术在当前的社会发展中更是具有可操作性与实践性，它对人们生活的影响已经越来越明显了。广播电视技术在连接网络之后将区域内所包含的的工作站都连接在了一起。每一工作站在所接收数据的时间都差不多，相同的资料都可以在局域网内来进行共享，大大的缩短了电视制作方搜索素材的时间，从而使整个电视的制作过程得到了简化。 　　3.2 应用于广电营销战略中 　　当大数据对用户群体的行为特征及喜好作出了精准定位后，广电可根据现有的业务产品，将用户群进行精细筛选，从中规模数据中匹配不同的产品，并考虑各个产品在市场中的盈利目标及各个可能性，再将数据作为产品营销方案的依据，从不同渠道中开展产品匹配，对用户进行精准定位，对不同用户的需求做到精准营销，采用智能匹配的方式根据产品特征和不同用户的需求来开展针对性的营销战略，以此提高用户群的满意度。此外，还可对不同行业、年龄、喜好的用户群开展定期的市场优惠活动，吸引更多的用户群参与加入，对于业绩较差的产品，可对该产品的优惠政策进行加大，并采用大数据对各个影响因素进行挖掘与分析，了解各个产品的问题所在，这是促进广播电视行业各个业务领