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大数据对影视剧营销影响及对策探析 　　摘 要 在新时代背景下，数据增长速度已经显现出令人叹服的状态，浩如烟海的数据持续出现，让我们眼花缭乱，目不暇接，这标志着我们已经进入了大数据时代。在大数据视域下，将影视剧营销与数据分析有机结合在一起，已然成为一种不可阻挡的发展趋势。研究大数据对影视剧营销的影响，并提出有针对性的对策，具有广泛而深远的意义。 　　关键词 大数据;影视剧营销;影响;对策 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）07-0034-02 　　进入新时代之后，云计算、物联网等新兴技术呈现如火如荼发展之势，数据增长速度已经显现出令人叹服的状态，浩如烟海的数据持续出现，标志着我们已经进入了大数据时代。在大数据视域下，将影视剧营销与数据分析有机结合在一起，已然成为一种不可阻挡的发展趋势。研究大数据对影视剧营销的影响，并提出有针对性的对策，具有广泛而深远的意义。 　　1 大数据的概念与特点 　　究竟何谓“大数据”，众说纷纭，莫衷一是，学术界和实业界目前尚未形成公认的权威定义。美国国家科学基金会（NSF）为大数据所下的定义是：“由科学设备、传感仪器、网络交易、E-mail、视音频软件、互联网点击流等多种数据源产生的多元化、复杂化、大规模的分布式数据集。”IT研究与顾问咨询公司Gartner则认为大数据是“依靠新处理模式才能显示更强决策力、洞察力和流程优化能力的多元化、海量化的信息资产。”《大数据时代》一书将大数据界定为“以一种前所未有的方式分析海量数据，从而获得具备巨大价值的产品或服务。”《大数据时代的历史机遇》一书直接将大数据视为“在多样化、海量化的数据中快速获取信息的能力”。 　　综合以上诸多定义，我们发现“大数据”具有三个基本内涵：1）数据是多样、海量和高速增长的;2）处理数据的方式是前所未有的，具有创新性;3）处理数据的结果隐含着巨大的价值。据此，笔者将“大数据”界定为：通过前所未有的、具有创新性的处理方式，对多样、海量和高速增长的数据进行分析，从而获得具备巨大价值的洞见，并将其应用于决策过程中，创造更大的价值。 　　2 大数据对影视剧营销的影响 　　2.1 大数据对影视剧的影响 　　如今，大数据已经渗透到社会各行各业中，对影视剧行业也产生了不容忽视的影响。被人们交口相赞的美剧《纸牌屋》，就是大数据与影视剧行业“联姻”的典型代表。Netflix是目前世界上最大的在线影片租赁服务商，实力雄厚，其通过分析和积累海量的用户数据，了解许多用户对大卫?芬奇（《七宗罪》、、《搏击俱乐部》、《消失的爱人》、《社交网络》的导演）青睐有加，也知道凯文?史派西主演的电影（《七宗罪》、《超人归来》、《美国丽人》等）表现不俗，还知道英版的《纸牌屋》被人津津乐道。所以Netflix将以上三个要素有机联系在一起，预测到美剧《纸牌屋》将会取得的成就。2013年6月，谷歌也发布了票房预测报告，其基于大数据搜索，通过四类指标，即电影搜索量、电影广告点击率、上映影院数量以及同系列电影前几部的票房表现，构建出了线性回归模型来对电影票房进行合理预测。 　　在我国，也有大数据与影视剧“联姻”的典型案例，即克顿传媒应用大数据拍摄了电视剧《爱情公寓3》。正式开拍《爱情公寓3》之前，传统内容制作商与传统媒体对这个项目持保守态度，并不看好这个电视剧的前景。然而，克顿传媒――被业内人士称为“国内影视剧行业大数据开发先行者”，通过大数据对该剧进行整体评估，先了解有哪些观众在收看该剧，然后将这个数据与各类电视台进行匹配，再借助大数据考虑全部演员的性价比，并对电视台不同播放点的收视率进行了分析，以此推动《爱情公寓3》项目的顺利完成。最后，这部电视剧以每集466万元的售价获得了可观的经济收益。 　　从整体角度而言，大数据对影视剧产生的作用体现在影视剧本优化、项目论证、影视剧宣传评估、票房（收视率）预测等方面。其中，大数据对影视剧营销产生的影响也不容小觑。 　　2.2 大数据对影视剧营销的影响 　　说起影视剧营销，不得不谈一谈目前的影视剧消费。近些年来，“碎片化”这个术语越来越多地出现在人们的视野中，社会学、传播学等领域早就对“碎片化”现象进行深入研究。如今，由于政治分层、经济分层等因素的影响，我国社会格局越来越多元化，打破了以往的单一局面，多元化结构日益明显，并开始形成“碎片化”现象。在这样的时代背景中，大众品牌的影响力开始明显下降，大众媒体的接触面也开始减少，这些都是大众市场“碎片化”的基本特征。而媒体的碎片化更使得媒体的全覆盖追求成了水月镜花。所以，如何充分利用碎片化所带来的用户细分，充分挖掘和抢占细分市场，就成了现代营销的决定因素。 　　在影视剧领域，“碎片化”现象