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大庆环城农村区域休闲活动推动策略研究 　　[摘 要] 大庆作为资源型城市已进入工业化后期，休闲活动越来受到青睐。由于大庆环城农村区域休闲活动的发展刚刚起步，虽然企业在推进休闲活动已取得一定成绩，但仍存在企业对休闲活动的推广力度不够、网络宣传不规范、休闲活动缺乏市场细分、企业不重视专业人才的引进等问题。大庆市应从外部拉动环城农村区域休闲活动，即以企业为推进主体，搭建网络平台扩大企业休闲活动的宣传，从外部调动消费者积极性;从消费主体推动大庆环城农村区域休闲活动，针对不同年龄群体的消费动机，企业应有不同定位;企业要综合考虑环城农村区域休闲活动的外部因素，注重对休闲产品的创新升级以市场为导向，满足个性化需求，切实推进大庆环城农村区域休闲活动的发展。 　　[关键词] 大庆;休闲活动;问题;推动策略 　　[中图分类号] F740 [文献标识码] A 　　Strategies for Promoting Leisure Activities in Rural Areas of Daqing City 　　LENG Zhijie， TANG Lingyu 　　Abstract： As Daqing， a resourced-based city， is in the last stage of industrialization， leisure activities has attracted the interests of the citizens. In the rural areas of Daqing， leisure activity development is in the budding stage. As a result， it has made certain achievements， but there are still problems. The promotion force is weak， online publicity is inefficient， the market needs are to be segmented precisely and the enterprises fail to build a talent pool for the promotion. Firstly， Daqing should stimulate consumer enthusiasm by building an online publicity platform for leisure activity products while taking enterprises as the main promotion player. Secondly， leisure activities should be differentiated for consumer motivations at various ages. Finally， enterprises should create new products of leisure activities while taking consideration of external factors. In doing so， the market demand of individualization could be meet for the development of leisure activity in the rural areas of Daqing. 　　Key words： Daqing， leisure activity， problem， promotion strategy 　　环城休闲业成为企业发展的一个热点领域，吴必虎教授将发生于大城市郊区，主要为城市居民光顾的游憩设施、场所和公共空间，特定情况下还包括位于城郊的外来旅游者经常光顾的各级旅游目的地，一起形成的环大都市游憩活动频发地带，简称为环城游憩带。目前，国际上通常按交通距离、时间划分环城游憩带为三个类型，第一类是离城市中心100公里以内（车程在1个小时左右，以一日游为主），第二类是100-300公里范围（车程在2-3个小时左右，以两到三天的度假游为主）。第三类是300-500公里范围（半日车程，通常以3-5天度假游为主）。本文将大庆主城区周围上述三类环城游憩带中的农村区域休闲活动作为研究对象，运用Dann和Lee等提出的“推―拉”理论[1，2]，试图从“拉”的角度探究企业推动休闲活动相关的的外在因素，从“推”的角度来探寻个体休闲者自身的休闲喜好规律，从而研究企业推动休闲活动的策略。 　　一、大庆环城农村区域休闲活动推广的现状分析 　　2013年6月10