浅谈中国电信的视觉形象整合.docVIP

浅谈中国电信的视觉形象整合 　　【摘 要】本文主要从中国电信集团公司的视觉识别系统（VI）的各个要素，即基本要素、办公用品设计、公共关系赠品、标志符号指示系统及形象广告等方面做出简要概述，阐释中国电信集团公司通过形象直观的视觉表达来传递出公司企业精神及企业文化，为提升企业形象奠定了基础性作用。 　　【关键词】中国电信 视觉形象 形象整合 　　中国电信，即中国电信集团公司的简称，是按照国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。基于中国电信集团公司的情况，中国电信认识到要想将下辖的21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产发挥重要作用，就必须进行企业形象整合，因此导入了中国电信企业识别系统。本文主要就中国电信的视觉识别系统（VI）作出阐释，从视觉形象上分析其“追求企业价值与客户价值共同成长”的经营理念。 　　一、声音一致的中国电信VI设计的基本要素 　　1、基本形及其色彩应用 　　从基本形来看，整个标识以字母C为主题元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”，既代表着中国电信的蓬勃生机，也象征着中华民族的蒸蒸日上，体现了作为一个国企所应有的民族责任感和历史使命感。两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着豁达的胸襟、开