电影行销-昆山科技大学ePortfolio.PPTVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 台灣的電影行銷 話題行銷：透過電活動或議題的創造吸引力，進而傳播或報導。 社群行銷：社會網路是由各種類型的「社群」所組成，根據電影本身呈現與反映各種社群，找出會對該片產生認同的社群進行宣傳。 校園行銷：流行資訊以最快的方式在校園中散佈，透過師生共同的力量，來進行電影的宣傳，威力自然驚人。 口碑行銷：吸引消費者和媒體的強烈注意，簡單說就是彼此啟動交談的話題。 名人代言：透過邀請知名人士來觀影，為電影進行宣傳，繼而吸引該人物的支持族群也前來觀影。 數位行銷 各入口網站 電影頻道 電影主題網站 電影電子報 手機簡訊 e-mail ＭＳＮ……的分享等 我們正壟罩在「數位行銷」的電影訊息中 電影專屬網站行銷 許多大製作的電影，都會成立專屬網站來介紹劇情、角色及其所獲得的獎項等等，在電影上映之前，透過階段性的網站內容，創造了數位行銷的成功案例。 網路行銷電影 電影未上映前，即可以運用網路多媒體的特性在線上撥放預告片，打響影片知名度。 觀察網友的反應決定是否上映。亦可與相關品牌搭配舉辦有趣的網路行銷活動，或釋放電影相關訊息，提供網友討論轉寄。 至於其他的數位行銷方式還有ＭＳＮ跟簡訊，發送電影促銷資訊或購票的消息、狀況，同時也可結合其他類型媒體，玩出更具創意的行銷方式。 部落格電影行銷 部落格的應用如同電影日記一般。 從電影開拍之前的企劃和腳本發想、演藝人員的過往等不為外人知到的訊息、電影幕後花絮...等，卻可能成為電影部落格行銷的精彩內容。 在行銷策略上除了是一種先行的行銷，拉長整體電影的行銷時間，預先培養網路上對該片有興趣的小社群，進而達到口碑行銷的作用。 部落格族群與電影的關係 部落格中最常被使用的文章的回覆和引用機制，可擴大文章的廣度和社群，同時也增加在搜尋網站的排名，讓網友更容易找到相關資訊。以部落格連結的協力推廣，達到網路社群協同宣傳的效果。 透過錄音存檔的傳播技術，將電影相關的討論、名人推薦，甚至是片段對白和電影預告片，都提供給網友下載聆聽觀看。 科技始終協助行銷 部落格本身即具備許多有趣的機制，善用這些機制，可以讓部落格有更多的曝光機會，甚至不花一毛錢，就可以有不錯的效果。 網友認為《阿凡達》女主角長得像台灣歌手張韶涵。 除了張韶涵，也有網友認為甄子丹也長得像。 國際電影行銷發行量 以美商博偉公司在台灣的分公司為例，每年期公司的發行量除了博偉電影本身，還有迪士尼等製片公司的影片，每年發片量大約是12~15部左右。 好萊塢電影的產銷模式 好萊塢標準生產方式又稱為「配方式生產」。 電影發行變數及因應措施 變數 因應方法 同期上映同質影片過多 如無法避開檔期，則應強化影片特質 影片名稱／主宣傳影像 透過市場調查／焦點座談等方法審慎命名 影片知名度 加強各種媒體曝光／創造公關話題 社會環境因素 如：梅雨季或是考季，避開或順勢推出相關優惠方案 通路（戲院檔期） 無法排到適合的檔期或戲院，應考慮暫緩發行 發行一部影片時，總是會有影響票房的變數存在。右邊圖表提供了當遇到電影發行變數時，一些因應措施的建議。 影片市場的調查與目的 　　　一部影片經前製、拍攝、後製完成後，在發行到市場前，不能盲目的進行宣傳，因此必須做相關的市場調查。 　　　市場調查的意思是『為產品（影片）做較正確的市場區隔與市場定位』。 　　　市場調查的主要目的在於，瞭解影片的後續宣傳跟目標觀眾的需求，並藉此知道如何界定行銷的對象，為影片的做其定位，已進行有效宣傳跟行銷。 市場調查的分部 調查部分約為兩種。 一.對於整體市場「過去」的瞭解。 二.針對目前市場做「未來」的預測。 畢竟市場多變，觀眾更是時時在變換觀影口味。 市場調查 調查種類大約分兩種。 一.桌上型調查：透過現有的資訊加以分析。 二.自行舉行調查：設計相關問卷，進行網路或街頭訪問填寫，進而獲的資料加以分析。 參考資料 電影o行銷-吳佳倫 著(書林出版社) 臺灣博碩士論文知識加值系統：自由的博碩士論文全文資料庫(.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi/ccd=n7m3JV/search?s=id=%22095 PU005571006%22.searchmode=basic) 置入行銷對民眾記憶效果之研究-何淑熏.楊毓婷.李睿豪.李東霖 著(.tw/manadepat/review1/download/163/1634.pdf) 電影需要“配方式生產”嗎?-何群 中國人民大學中文系博士生著 (/arti