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奥运会视觉形象设计价值分析 　　[摘要]成功的奥运会视觉形象设计对传播、研究民族文化起到重要作用，并有极高的商业价值。 　　[关键词]奥林匹克 视觉形象 形象 　　本文受上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金资助，项目编号：slg-07043 　　 　　现代奥林匹克运动经过100多年的发展，在世界上产生越来越大的影响。随着奥林匹克文化与城市文化的不断结合，凝结着奥林匹克哲学思想、价值观念和审美情趣的视觉形象，其潜在的文化价值和商业价值被不断开发出来，使奥运会品牌成为世界第一品牌。它的核心内容：奥运五环标志已成为世界上最强有力的形象标志之一。 　　 　　一、奥运会视觉形象设计的价值 　　奥运会的会徽、吉祥物和奥运口号是每一届奥运会都必须具备的三大要素。奥运会会徽是奥运会最具代表性的标志，它不仅仅只是单纯的一个符号，在其背后蕴涵着无限的商机。国际奥委会市场开发部主任曾经这样说过：“奥运会会徽美固然重要，但也不能忽视它的品牌价值”。当奥运会会徽出台后，实际上也就为市场启动提供了载体。 　　（一）设计文化的价值及其文化传播 　　文化是由人类生存而创造出来的，具有鲜明的地域性和民族性，蕴含着丰厚．灵动，整体的精神因素，可谓是包容万象，源远流长。然而，在日益发展的经济全球化的大背景下，所形成的文化单一问题．引起了人们的极大关注，如何建立多元的文化格局，已成为现在各个领域