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浅谈商品包装与消费动机 　　摘 要：本文针对“同质化”产品日益激烈的市场竞争，通过阐述商品包装、消费动机以及两者的关系，提出企业可以利用商品包装来提高产品的市场竞争力，以及企业在商品包装设计中要避免的误区。 　　关键词：商品包装 消费动机 包装设计 　　 　　当前，因为市场竞争的需要，商品的包装逐渐发展成为集保护、介绍和宣传于一身的“广告”，肩负起“无声推销员”的现代使命。据相关统计，产品竞争力的30％来自于商品包装。在现代商品竞争中，包装对商品销售的影响和作用越发明显。商品的包装除了原始的保护作用外，还要肩负起美化宣传商品、诱发消费者购买欲、增强商品在市场上的销售竞争力等几大使命。所以，商品如何包装将会直接影响顾客的消费心理导向，从而直接产生购买或拒绝购买的欲望。本文将着重阐述商品包装与消费动机两者之间相辅相成的关系。 　　 　　一、商品包装 　　 　　随着超级市场和货仓式商场等新型零售方式的不断涌现，消费领域的自我服务越来越多，售货员的咨询作用也越来越被商品外表形象化的语言所取代。消费者在识别商品过程中对包装不断增强的依赖性，使得货架上的“无声战斗”越发显得激烈。那么，想要在这样的战斗中脱颖而出首要秘技是什么呢？诚如我们看到的，第一时间冲击消费者眼球的是商品的外包装，某样商品如果想要吸引更多的关心，必须首先在视觉上有独特之处。本文中的商品包装主要是指包装的外观