微博营销(毕业论文).docVIP

长江大学 题目：北京银曼企业旗下凡茜微博营销策略研究 摘 要 企业微博营销源于微博的兴起和日渐盛行。自2010 年以来，微博在国内发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。同时，新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都大力布局微博。它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台，同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销平台。传统的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现，那就是微博营销。 微博成为B2C企业营销的新工具，相比较传统营销方式而言，微博营销可以更快速地帮助企业建立起顾客忠诚度， 因此微博将成为B2C企业重要的战场。但是新事物的出现也必将带来新的挑战。 基于此，本文从微博营销角度出发，首先分析了B2C企业微博营销的理论依据及 发展状况，其次结合凡茜品牌案例，对B2C企业微博营销进行调查，并做SWOT分析，最后从目标市场定位、市场目标选择、营销传播、营销手段等方面，对 B2C企业微博营销提出相应的对策和建议。 关键字：B2C；微博营销策略；PRAC法则；SWOT分析；凡茜品牌分析  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 前言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 第一章 B2C企业微博营销理论概述 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1 B2C网络营销概述 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2 网络营销概念 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.3 PRAC法则 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.3.1 PRAC法则原理 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.3.2 PRAC法则作用 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.4 微博与微博营销 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.4.1微博 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.4.2微博营销 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.4.3微博营销的信息传播特点 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.4.4微博营销的价值 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第二章 北京银曼企业旗下凡茜微博营销的现状 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.1凡茜微博营销 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1 “凡茜成长计划” PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2.2 “我要当选凡茜女孩” PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2.3 凡茜营销现状 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2 凡茜微博PRAC法则营销 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 第三章 凡茜品牌微博营销SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.1凡茜品牌微博营销的内部环境分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.1.1 优势分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.1.2 劣势分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.2凡茜品牌微博营销的外部环境分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1 机遇分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2 威胁分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 第四章 凡茜品牌面临的问题 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 4.1 网络中影响力不够 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 4.2 个性不突出 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 4.3 与消费者的互动不足 PAGEREF _To