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奥运营销夺冠方略 　　2008年是奥运年，体育的魅力将把全世界目光吸引到中国，同时，也为我国企业提供了百年不遇的市场机会。如何利用体育营销提升企业形象和市场占有率，是每一个企业都需要思考的问题。 　　以奥运为代表的体育赛事，以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全世界的主要盛典之一。体育是人类共同的事业，企业以各种形式积极赞助体育或者进行各种形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力是其他类型的广告所不能达到的。其传播效果易被接受，受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体效应。在奥运比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。 　　经过长期的市场化运作，奥运会、欧洲杯、F1这三大全球顶级赛事已经成为体育商业经营的最高殿堂，它们的成功刺激了各类赛事组织机构的神经，使得越来越多的体育组织向商业领域伸出橄榄枝。很多赛事都在积极地塑造并推广他们的品牌，通过提升赛事本身的人气效应，达到吸引商业伙伴的关注并让他们慷慨解囊的目的。另一方面，许多知名品牌如耐克、可口可乐与百事可乐这三大全球性品牌在体育营销方