快消品微信营销兴起的原因初探.docVIP

快消品微信营销兴起的原因初探 摘 要：微信自2011年诞生以来，迅速契合人们碎片化生存现状，及其自我传播和群体传播的需要，积累了数额庞大的用户群，成为国内最大的移动社交应用。尤其是微信功能日趋完善及微信营销生态系统日渐成熟后，微信营销价值逐渐引起各行各业的重视。作为营销创新的排头兵和引路人，快消品自然成为微信营销的先锋。第一，微信是快消品核心消费者的集结地；第二，微信是快消品实践精准传播的理想平台；第三，微信也是快消品实施关系营销的好帮手。 一、引 言 微信是腾讯公司2011年1月推出的一款基于智能手机的社交应用，随着微信的不断升级、微信功能的日益完善，以及微信用户规模的爆发式增长、微信用户社交网络的滚雪球式扩张，微信已经超越微博，发展成国内最大的移动社交应用。截至2014年二季度末，微信和WeChat（微信海外版）合并月活跃账户数达4.38亿。[1]我国超六成成人手机阅读微信，成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟。[2]从某种程度上来说，智能手机成为人的延伸，而微信成为手机的延伸。 这不仅表明用户媒介接触习性的变化，也意味着媒介生态系统的改变，继而引发营销领域的变革。快消品是指现代人在日常生活中快速购买、快速消费的产品，包括食品饮料、个人护理品、烟酒三大类。作为营销创新的排头兵，快消品也自然成为微信营销的创新采用者。 就目前来